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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/147140
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| Title: | Covid19 疫情下台灣觀光之國際行銷策略與品牌再造
International Marketing Strategies and Brand Reinvention for Taiwan Tourism under the Covid-19 Pandemic |
| Authors: | 唐偉展
Tang, Wei-Chan |
| Contributors: | 劉慧雯
唐偉展
Tang, Wei-Chan |
| Keywords: | Covid19
台灣觀光
觀光國際行銷
品牌再造
Covid19
Taiwan Tourism
International Tourism Marketing
Brand Reinvention |
| Date: | 2023 |
| Issue Date: | 2023-09-01 15:50:12 (UTC+8) |
| Abstract: | 觀光旅遊業不僅為各國帶來無限商機、促進經濟發展，更是每個國家與世界溝通學習、文化交流的最好渠道。本研究背景選在Covid19肆虐全球的2020-2022年，也是台灣國境對外封鎖的期間，探討台灣觀光在國際行銷宣傳上的策略、戰略及困境，並提出疫後再造「國家觀光品牌」必須思考的角度。
本研究訪談了10位最具代表性的專家，包括台灣觀光主管機關、外國觀光局、觀光行銷單位、學界代表以及產業界代表。研究發現，台灣觀光國際行銷存在幾個本質問題，包括行政力與行銷力之間應正向結合發展、必須重新思考主責層級與責任歸屬、增訂賦予觀光法展基金法源，以及台灣觀光品牌再造還在全面檢視階段。
本研究認為，疫情時候國際對台灣的防疫成功提出安心、安全的品牌印象。但安心、安全並不是只有防疫，台灣讓國際旅客願意安心、放心的來，更因為台灣生活上的自由、自在，也是另一種安全、安心的方式。
觀光品牌不僅代表台灣觀光形象，亦為我國與世界溝通之橋梁。本研究期待政府能全面檢視觀光品牌之市場傳達績效，評析創造出彈性及延伸效果，以進行後續品牌重新定位、轉型及深化。
Tourism not only brings unlimited business opportunities and stimulates economic development for countries but also serves as the best channel for communication, learning, and cultural exchange between each nation and the world. This research focuses on the period from 2020 to 2022 when Covid-19 ravaged the globe and Taiwan imposed external border restrictions. It explores Taiwan`s strategies, tactics, and challenges in international tourism marketing and proposes perspectives to consider for the post-pandemic reconstruction of the "National Tourism Brand."
In this study, 10 highly representative experts were interviewed, including officials from Taiwan`s tourism authorities, foreign tourism bureaus, tourism marketing units, academic representatives, and industry representatives. The research reveals several fundamental issues in Taiwan`s international tourism marketing, such as the need for positive integration between administrative and marketing capabilities, rethinking the level of responsibility and accountability, the incorporation of dedicated funding laws for tourism development, and a comprehensive evaluation of Taiwan`s tourism brand reconstruction.
During the pandemic, Taiwan`s successful epidemic prevention efforts created a brand impression of reassurance and safety internationally. However, "peace of mind" and "safety" are not only limited to epidemic prevention; international travelers also feel at ease and secure coming to Taiwan due to the freedom and comfort in everyday life here, which offers another form of safety and reassurance.
The tourism brand not only represents Taiwan`s tourism image but also acts as a bridge for communication between our country and the world. This research hopes that the government can comprehensively evaluate the market performance of the tourism brand, analyze its flexibility and extension effects, and use this knowledge to facilitate subsequent brand repositioning, transformation, and deepening. |
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| Description: | 碩士
國立政治大學
傳播學院碩士在職專班
109941002 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0109941002 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [傳播學院碩士在職專班] 學位論文
|
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