政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/141591

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题名:	清酒品牌社群媒體行銷策略之研究以ＬＳ公司為例 Sake brand promotion strategy by social media network: the case of LS company
作者:	吳威聖 Wu, Wei-Sheng
贡献者:	郭維裕吳威聖 Wu, Wei-Sheng
关键词:	日本清酒社群媒體品牌行銷策略分析矩陣 Japanese Sake Social Media Network Brand Marketing Strategy Analysis Matrix
日期:	2022
上传时间:	2022-09-02 14:54:45 (UTC+8)
摘要:	本研究主要探討日本清酒在台灣社群媒體平台上進行品牌行銷時，如何訂定操作策略。因應近年來社群媒體平台成為大眾的資訊重心，如何在社群媒體平台上，有效投注企業資源，進行品牌行銷已是時下熱門的課題。本文採用司徒達賢所提出之策略分析矩陣作為擬定行銷策略的實體應用工具。就文獻探討建立品牌價值社群媒體行銷以及策略分析矩陣之基本理論架構，透過調查研究，歸納出品牌行銷之策略要素，進一步透過問卷訪談，擬訂最為關鍵之策略要素，藉此建立清酒品牌在台灣社群媒體平台上，進行品牌行銷時，可以應用之策略分析矩陣。主要的品牌行銷觀念，建立在提供消費者異國文化想像的核心概念，操作上因應社群媒體平台各自的特性，以及不同的使用者屬性，採不同的品牌行銷策略。策略分析矩陣在應用上可以作為溝通工具，在行銷方案的研討與多媒體製作、影片的拍攝等，乃至於社群平臺的投放廣告，就各個層面的整合上，能夠達成一致性的策略方向，以期取得最高的效益。 This study mainly explores how to formulate operational strategies for Japanese sake brand marketing on Taiwanese social media network. In recent years, how to effectively invest corporate resources and conduct brand marketing on the social media network has become an important topic, because it already become the information center for daily life. This paper adopts the strategy analysis matrix proposed by Seetoo, Dah Hsian as the entity application tool for branding marketing strategy. Discuss the basic theoretical framework of establishing brand value of social media network and strategy analysis matrix based on literature review, summarize the strategic elements of sake brand marketing through investigation and research, and further formulate the most critical strategic elements through questionnaire interviews to establish a sake brand marking strategy analysis matrix that can be applied when the company conducting sake brand marketing in Taiwan. The main brand marketing concept is based on the core concept of providing consumers with exotic cultural imagination. In operation, differentiated marketing based on the strategies according to the respective characteristics of different social media networks and different user attributes. The strategy analysis matrix can be used as a communication tool in application to get the highest benefit. It can reach a consistent strategic direction in terms of integration at all levels in the discussion of marketing plans, multimedia production, film shooting, etc., and even advertising on social platforms.
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描述:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 109932038
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0109932038
数据类型:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU202201240
显示于类别:	[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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