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    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/140206


    Title: 電子商務品牌商數位轉型 ─ 以TCY公司為例
    Digital Transformation in an Ecommerce Business -Using TCY as an Example
    Authors: 陳建南
    Chen, Chien-Nan
    Contributors: 尚孝純
    陳建南
    Chen, Chien-Nan
    Keywords: 品牌發展
    電子商務
    數位轉型
    Date: 2022
    Issue Date: 2022-06-01 16:29:14 (UTC+8)
    Abstract: 摘要
    本個案為電子商務品牌商轉型的實例，個案描述TCY面臨電子商務競爭越來越高、客戶需求變化大、成本管控越來越難等狀況，透過設計出能整合各平台的數位系統，再利用數位驅動的模式來尋求突破，以因應電子商務未來的競爭與期望能提升企業獲利。
    憑著多年的電子商務營運的經驗，讓TCY在過去有多次的轉變，並成功發展出多品牌經營，包括跨入保養市場、女性運動衣、香氛保養品等多元商品多元品牌，並成功跨境經營，近年來隨著電子商務經營模式變化越來越大，在2019年年底開始進行數位轉型，透過系統整合各通路資料、調貨、配送與銷售記錄等，讓存貨能達到最佳化配銷，資料串流能無縫接軌至各個營運端點，並以此資料為基礎，來調整營運方向，進而以數據驅動策略經營發展，期待能藉此在電子商務市場上尋求突破，以有效的提升企業的經營績效。
    本論文分析個案公司在數位轉型的歷程與策略模式，期待協助產業了解電子商務營運的特性，建構商業模式與進行數位轉型的過程與挑戰，以有效落實數位轉型與持續成長。
    Reference: 1.呂孟樺，「宏碁個案：少樣是為了追求更好？」，台灣科技大學管理研究所論文，2011年。
    2.欒斌、陳苡任，「電子商務　應用與科技發展」，滄海書局，2015年10月。
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    108932406
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108932406
    Data Type: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202200437
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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