政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/139016
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    題名: 影響行動直播平台直播主打賞收益之關鍵因素探討： 以A直播平台為例
    An Examination of Key Factors of Reward Revenue on Mobile Live Broadcasting Platforms
    作者: 張君卿
    Chang, Chun-Ching
    貢獻者: 胡昌亞
    Hu, Chang-Ya
    張君卿
    Chang, Chun-Ching
    關鍵詞: 行動直播平台
    直播主
    打賞收益
    網紅
    Mobile live broadcast platform
    Live broadcaster
    Reward revenue
    Key opinion leader
    日期: 2022
    上傳時間: 2022-02-10 13:24:49 (UTC+8)
    摘要: 本研究以行動直播平台作為研究主題，探討影響行動直播平台直播主打賞收益的重要因素有哪些，進而幫助平台掌握關鍵變數作為日後實務之用。本研究以台灣A直播平台150位直播主的資料進行分析，根據研究結果發現有經營FB社群粉絲之直播主的打賞收益較高，IG粉絲與打賞行為的關係則不顯著。在行銷方面，只要直播平台給予直播主額外的曝光機會，其打賞收益就會增加，而在這些曝光的通路中，又以TVC廣告與線上活動拍攝的露出的效果較為顯著。期待透過本研究，行動直播平台能夠了解影響直播主打賞收益之關鍵因素有哪些，並且針對這些因素去制定相關方案與進行決策，讓整個直播產業多元蓬勃發展。
    This study uses mobile live broadcast platforms as the research theme. Specifically, this research hopes to explore the important factors that affect the revenue of the mobile live broadcast platform`s main rewards and then help the platform to grasp the key factors for future practical purposes. The study used 150 live broadcasters of a live broadcast platform in Taiwan to examine the research questions. According to the research results, the number of FB fans of live broadcasters positively related to rewards whereas such relationship was not found for the number of IG fans. In terms of marketing, as long as the live broadcast platform gives the live broadcaster additional exposure opportunities, their rewards will increase. In these exposure channels, the exposure effect of TVC advertisements and online activities is more significant. It is hoped that through this research, the mobile live broadcast platform will be able to understand the key factors that affect the reward revenue of the main live broadcast and formulate relevant plans and decisions based on these factors so that the entire live broadcast industry will flourish and develop in a diversified manner.
    參考文獻: 中文文獻

    BBC News，台灣疫情：「神話破滅」背後的四個看點。
    Social Lab社群實驗室，疫情下火紅的互動模式：直播平台網路聲量分析。
    李科成，（2017）。直播行銷革命。台北：商周出版。
    財團法人台灣網路資訊中心(2020)，2020台灣網路報告。
    財團法人資訊工業策進會，網紅經濟下國際平台營運模式分析。
    創市際，合作專題一：台灣直播市場怎麼和直播主互動調查。
    廖長健、葉冠義、彭朱如，（2021）。直播平台之直播主爭奪戰：迎頭痛擊或另闢天地？，政大商管個案，頁7。
    劉燕秋，對話騰訊副總裁程武：創意無法工業化，但可以生態化。
    數位時代，100大影響力網紅 台灣網紅生態全解析。第328期。
    蔡芃敏，網紅經濟崛起，接業配變現考驗粉絲接受度。
    賴秀玉（2017）。以科技接受模式探討網路直播之使用與滿足－以蘋果Live為例。未出版碩士論文，輔仁大學，大眾傳播學研究所碩士班，台北。
    描述: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所(MBA學位學程)
    109363063
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0109363063
    資料類型: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202200125
    顯示於類別:[企業管理研究所（MBA學位學程）] 學位論文

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