政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/136817

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Title:	從配置智能的觀點看媒體代理商的適性行銷 Leverage Distributed Intelligence to Observe Adaptive Marketing of Media Agencies
Authors:	劉芳君 Liu, Fang-Chun
Contributors:	曾國峰劉芳君 Liu, Fang-Chun
Keywords:	數位廣告媒體代理商配置智能適性行銷 Digital advertisement Media agency Distributed intelligence Adaptive marketing
Date:	2021
Issue Date:	2021-09-02 15:33:41 (UTC+8)
Abstract:	網際網路興起後，新型態的媒體生態圈正在模糊媒體代理商與媒體之間的界線，同時，在數位時代下的使用者，其行為模式日益多元且複雜，已無法依照過往經驗想像或推估。為了在數位浪潮下引領先鋒並滿足廣告主的期待，媒體代理商必須開啟適性行銷，所謂的適性行銷指的是行銷人員需要分配不同資源進行廣告投放的探索、以降低不確定性，並利用所獲得的資訊來理解不同資源的效果；為了將適性行銷的概念涵蓋更全面的媒體企劃，本文將適性行銷定義延伸至受眾策略，泛指媒體代理商需利用不同資源進行廣告受眾的探索，並依此制定動態的受眾策略。本論文借用配置智能的觀點，探討媒體代理商的行銷人員，如何統整情境中的工具資源以完成受眾分析，並擬定精準的行銷策略。透過研究發現，不同的行銷人員衍伸出不同的工具思考脈絡與應用方式，讓受眾策略更加完善，同時，若能優先選擇在欲投遞廣告的媒體平台上直接進行受眾探索，將大幅提高數據分析的準確性，當然，不可或缺，工具協力最重要的前提是行銷人員必須感知工具的使用目的與物質特性，而人力培訓正是促成工具機緣轉換的幕後推手，透過知識傳遞，媒體代理商的行銷人員得以利用工具持續擬定動態策略，後續對於客戶之態度以及廣告互動的效果皆具有正向的幫助。總結而言，面對數位時代，行銷人員必須具備善用工具的思維，透過不間斷的分析、修正與執行受眾策略，以創造數位時代下的適性行銷。 After the rise of the Internet, a new type of media ecosystem is blurring the line between media agencies and media. At the same time, users in the digital era have increasingly diverse and complex behavior patterns that can no longer be imagined based on past experience. In order to be the pioneer in the digital wave and meet the expectations of advertisers, media agencies must initiate adaptive marketing. Adaptive marketing means marketers need to allocate different resources to explore digital advertisement and use all the information to understand the results of different resources. To cover the concept of adaptive marketing in a more comprehensive media plan, this article extends the definition of adaptive marketing to audience strategies, which refers to media agencies using different resources to explore target audiences and develop dynamic audience strategies accordingly. Leverage distributed intelligence to discuss how the marketer of media agencies can integrate and use the tools to complete audience analysis and develop precise marketing strategies. Through research, it is found that different marketers have developed different application methods to improve audience strategies. At the same time, if they can explore the audiences on the media platform where they want to deliver advertisements, data accuracy will be greatly improved. For sure, the most important thing is that marketers must be aware the purpose of the tool. To achieve this goal, training is the key to convert the behavior. Through knowledge transfer, media agency marketers can use tools to continuously develop dynamic strategies, which will positively improve clients’ attitudes and the results of advertising engagements. In conclusion, marketers must have the ability to use tools and revise audience strategies accordingly so that media agency can move on to the new digital era.
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Description:	碩士國立政治大學傳播學院碩士在職專班 106941013
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106941013
Data Type:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU202101511
Appears in Collections:	[EMA Program in Communication] Theses

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