政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/136396
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    題名: 從創意到創業_台灣廣告人自創品牌個案研究
    From Creative to Business_ A case study on Brands created by Taiwanese Advertisers
    作者: 施婉妮
    Shih, Wan-Ni
    貢獻者: 尚孝純
    Shang, Shari
    施婉妮
    Shih, Wan-Ni
    關鍵詞: 台灣廣告人
    品牌趨勢
    創意創業
    數位行銷
    自創品牌
    數位轉型
    日期: 2021
    上傳時間: 2021-08-04 14:58:53 (UTC+8)
    摘要: 　　「廣告代理商」泛指獨立於客戶內部之外，為客戶品牌的產品或服務銷售提供客戶品牌跟商品整體的行銷曝光、內容和戰略、執行與成效優化的廣告行銷公司，過去品牌發展歷程中佔有很重要的位置，2000年後隨著數位高科技發展，社群平台與數據應用蓬勃發展，行銷媒體形式更多元、即時性、個人化，消費者與品牌之間有去中間化直接溝通的趨勢，加上2019年COVID-19疫情爆發迫使品牌進行預算縮減策略，因此提供品牌行銷服務的廣告產業面臨嚴峻挑戰，經濟環境變化快、媒體行銷碎片化讓廣告公司營收與人力投入呈現反比，廣告從業人員投入精力與效益也成反比，促使廣告業的人才流動進入到品牌客戶端工作或是選擇自行創業比例增高，「廣告人」較於其他產業領域工作者特性具有豐沛的創意思維、品牌策略洞察專業訓練，並擅長數位行銷與體驗設計企劃能力，是近幾年創新企業創業潮中一股正面促進國家社會產業轉型的創新動能。

    　　本論文從台灣廣告產業生態到近期品牌趨勢的變化,台灣自創品牌的挑戰
    透過探討整體政經環境、行銷廣告圈與廣告人產業生態，加上電商崛起與後疫情時代後，創業門檻變低，”廣告創意人”進入品牌創業是否有別於其他背景的創業家，選擇四個創意人創業個案，透過質化訪談加上次級資料研究法綜合分析創業品牌遇到的機會與挑戰，提出可能因應的策略與商模獲利思考方向，為台灣廣告人提出創業建議以及具創意思維的廣告人在台灣高科技導向經濟市場有機會扮演甚麼樣的關鍵角色，助於提升台灣品牌化的文化競爭力！
    參考文獻: 1. 國際IMF上修全球經濟成長率，台灣為０成長大陸1.9%
    2010/10/14 經濟日報新聞網，檢自
    https://udn.com/news/story/6811/4933315
    2. 科技正在讓[行銷長]消失!美國市調機構:麥當勞、Uber、嬌生都砍掉了行銷長職位
    2019/12/11科技報橘，檢自https://buzzorange.com/techorange/2019/12/11/cmo-is-disappearing/
    3. 公司登記數逆勢成長,今年7月底達71.2萬家為歷年新高
    2020/09/17 中華民國經濟部新聞稿，檢自:
    https://www.moea.gov.tw/MNS/populace/news/News.aspx?kind=1&menu_id=40&news_id=91238
    4. 微型創業行銷術 2017/01/09 全國創新創業總會，檢自
    https://www.careernet.org.tw/modules.php?name=csr&op=csr_detail&nid=397
    5. 2020 疫情下的數位行銷市場季營運調查
    2020/04/16 台灣數位媒體應用暨行銷協會，檢自
    http://www.dma.org.tw/trend
    6. 2020品牌趨勢 2020/01/15 品牌視角，檢自
    https://medium.com/viewpoints-branding/branding-trend-2020-3a5155e247d0
    7. ［遠見］2019青壯世代調查,揭密90年後年輕價值觀
    2019/02/15 遠見雜誌新聞網，檢自https://www.gvm.com.tw/article/56213
    8. 去你的斜槓人生！《倦怠社會》中現代人的自我剝削
    2020/06/29 哲學新媒體，檢自
    https://philomedium.com/blog/81189
    9. 你知道韓國電影人這20年是怎麼過來的嗎 2016/09/23君眾律師,檢自
    https://kknews.cc/entertainment/63qelv.html
    10. 疫情下，全球創新創業發展趨勢 2020/09/17 MIC AISP情報顧問服務
    作者邱鈺雅、王琬昀，檢自：
    https://mic.iii.org.tw/aisp/Reports.aspx?id=PPT1090925-1
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    107932082
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107932082
    資料類型: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202101034
    顯示於類別:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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