政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/131559
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    题名: 酒吧娛樂文化產業之策略行銷分析－以FRANK為例
    Strategic Marketing Analysis of Bar Entertainment Cultural Industry: A Case Study of FRANK
    作者: 陳慶豪
    Chen, Ching-Hao
    贡献者: 巫立宇
    陳慶豪
    Chen, Ching-Hao
    关键词: 服務經濟
    展店策略
    策略行銷
    日期: 2020
    上传时间: 2020-09-02 11:57:35 (UTC+8)
    摘要: 人類是一個群體生活的物種，人際互動與社交需求是構成社會關係的基本要素，而隨著經濟發展與都市化程度愈高的區域，對於休閒娛樂與生活格調的養成也開始重視。
    在歐美社會中，酒吧文化是一個普遍常見的休閒態度，在亞洲社會中可能受限於傳統家庭、保守的態度，而對於飲酒、社交休閒而抱持著觀望的態度。但隨著國際化的交流，讓歐美酒吧文化逐步影響亞洲社會。而台北身為亞洲主要經濟活動都市之一，對於新事物接受度較高，故台北也是全台酒吧密度最高的城市，夜晚的生活在台北也是十分興盛且豐富。
    本研究之研究標目為坐落於ATT4Fun之FRANK TAIPEI酒吧，其獨有的露天場域可直視101大樓，跨年期間因可直視煙火而一位難求；而其獨特的擬人化行銷手法在酒吧產業中更是獨樹一幟，透過代言人物Frank使用對話的方式傳達品牌精神理念與籌辦活動。本研究將整理FRANK TAIPEI在營運行銷和展店之行為，並結合4C策略分析剖析其管理手法，並給予營運方針建議。
    參考文獻: 1. Kotler P.(2006)，行銷管理學(樓永堅、方世榮譯)，東華書局， 十二版 ed.
    2. 曾光華(1995)，關係行銷與顧客資料庫，第二屆中小企業管理研討會論文集（下）
    3. 蔡景剛(2003)，關係行銷、顧客滿意度與忠誠度之研究–以高科技產業為例，聯合大學報，第六卷第二期
    4. 蔡景剛，(2003)，關係行銷與交易行銷對零售商產品增添決策之影響，碩士論文，台北：東吳大學國際貿易研究所
    5. Lax & Sebenius(2012)，談判成交術2.0，哈佛商業評論，新版第七十五期， 108~117
    6. Adamson, Dixon & Toman(2012)，三大銷售新策略，哈佛商業評論，新版第七十一期，43~52
    7. 林玉惠、萬鍾汶 & 陸大榮 （2009），「製造業轉型為服務導向企業之研究:以服務科學的觀點」，科技管理學刊, 14（2）, 頁 59-96
    8. Afuah Allan （2000），創新管理 （徐作聖;邱奕嘉, 譯者） ，華泰文化事業公司
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    107932412
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107932412
    数据类型: thesis
    DOI: 10.6814/NCCU202001438
    显示于类别:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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