政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/131543

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政大機構典藏 > 商學院 > 經營管理碩士學程EMBA > 學位論文 > Item 140.119/131543

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Title:	房屋不動產產業之策略行銷分析－以鼎峰不動產為例 Strategic Marketing Analysis of Real Estate Industry: A Case Study of DFort Inc.
Authors:	林家慶 Lin, Chia-Ching
Contributors:	巫立宇林家慶 Lin, Chia-Ching
Keywords:	不動產建設銷售管理策略行銷
Date:	2020
Issue Date:	2020-09-02 11:55:46 (UTC+8)
Abstract:	不動產產業一直是支持台灣經濟建設基礎的重要產業，尤其在亞洲社會中，普遍具有『有土斯有財』的普世價值觀，投資首選買房的觀念根深蒂固，也讓80年代開始房市熱絡，房價一路向上。如今對於房市、房價的管控，也是目前政府政策的重要指標之一。建案的行銷規劃是一個複雜的作業流程，從土地開發就開始進行建案的行銷概念發想，從座落區域環境、房型設計、建材選擇等等項目構成一個完整的房產建案，後續還有代銷或廣告公司進駐，協助在市場推廣。本研究之標的企業，已深耕新竹市場十餘載，對於建案之規劃與整合營造作業，具有豐富經驗。在目前尋找土地標的日漸困難的當下，舊社區的改建也牽涉到整體居民的意願，土地取得的成本相對過去愈來愈高，於是如何將小面積之土地進行重新活化與整併，創造獲利的空間是目前建商普遍面對的挑戰，故如何解決與策略應對即是本研究所專注之議題。
Reference:	1. 章錦釗，2008，影響預售住宅銷售率之因素分析，國立中央大學土木工程學系碩士班。 2. 曾令雄，2008，台北地區住宅產品定位與策略之研究-以個案公司為例，國立台北大學企業管理學系碩士班。 3. 大前研一，1982，策略家的智慧，(黃宏義譯) ，台北：長河出版社。 4. 司徒達賢，(1995)，策略管理，台北:遠流。 5. Ｍichael Porter，1998，競爭策略分析~產業環境及競爭者分析，臺北:天下遠見 6. 吳思華，1988，「產業政策與企業策略」，台北:中國經濟企業研究所。
Description:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 106932413
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106932413
Data Type:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU202001450
Appears in Collections:	[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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