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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/131521
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| Title: | 直銷業創新保健產品之競爭優勢分析 ──以美商福萊（台灣分公司）為例
Competitive Advantage of Innovative Dietary Supplement Products in Direct Selling Business: The Case Study of 4Life Research Taiwan |
| Authors: | 吳麗華
Wu, Li-Hua |
| Contributors: | 樓永堅
Lou, Yung-Chien
吳麗華
Wu, Li-Hua |
| Keywords: | 直銷
保健食品
創新
競爭優勢
Direct-selling
Dietary supplement
Innovation
Competitive advantage |
| Date: | 2020 |
| Issue Date: | 2020-09-02 11:51:49 (UTC+8) |
| Abstract: | 國內失業率攀高而直銷業的低門檻創業，將會吸引多人投入直銷產業，個人加入直銷事業經營所需的資金成本非常低，相較於加盟店創業或其他創業，不需要庫存備貨或投入大筆資金，創業虧損風險相對較低。直銷業直銷商本身是經營者同時也是消費者，是目前最流行的消費者關係模式「會員經濟」的先驅者。
企業面臨景氣前景的不確定性，不斷追求創新，提升競爭優勢進而提升企業經營績效。面臨產業疆界模糊越趨激烈競爭中，如何運用創新形成競爭優勢的經營策略，為本研究探討目的。
本研究主要是要了解擁有創新保健食品直銷公司發展現況，藉由 SWOT 分析、五力分析及競爭優勢理論來探討直銷公司的競爭優勢及關鍵成功因素。
研究對象為美商福萊 台灣分公司，研究方法使用深度訪談法，訪談後資料整理分析與次級資料分析進行個案公司創新保健產品的競爭優勢策略分析，最後提出結論與建議。
The rising unemployment rate in Taiwan and the low threshold of the multilevel marketing industry will attract many people to join the industry. The capital cost required for individuals to join the direct selling multilevel marketing business is very low. Compared with franchise stores or other ventures, there is no need for inventory or investment. With large sums of money, the risk of business losses is relatively low. The distributor in the multilevel marketing industry are both business owner and consumers. They are the pioneers of the most popular consumer relationship model "Membership Economy".
Faced with the uncertainty of business prospects, companies continue to pursue innovation, enhance their competitive advantages and improve their business performance. In the face of blurred industrial boundaries and increasingly fierce competition, how to use innovation to form a competitive advantage business strategy is the purpose of this study.
This research is mainly to understand the current development of the multilevel marketing company with innovative dietary supplement products, and to explore the competitive advantages and key success factors of the multilevel marketing company through SWOT analysis, Five Forces Model and competitive advantage theory.
The research object is the 4Life Research (Taiwan). The research method uses the in-depth interview method. After the interview, the data collation analysis and secondary data analysis are used to analyze the competitive advantage strategy of the company`s innovative dietary supplement products, and finally put forward conclusions and suggestions. |
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| Description: | 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
102932061 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102932061 |
| Data Type: | thesis |
| DOI: | 10.6814/NCCU202001212 |
| Appears in Collections: | [經營管理碩士學程EMBA] 學位論文
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