Loading...
|
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/131311
|
| Title: | 虛實交錯的日本2.5次元市場研究：以舞台劇為例
A Research of 2.5-Dimensional Marketing in Japan：A Case Study of Musicals |
| Authors: | 闕子璇
Chueh, Tzu-Hsuan |
| Contributors: | 李世暉
Li, Shih-Hui
闕子璇
Chueh, Tzu-Hsuan |
| Keywords: | 2.5次元
舞台劇
日本內容產業
迷
跨媒體
2.5-dimensional
musical
content industry in Japan
fandom
media mix |
| Date: | 2020 |
| Issue Date: | 2020-08-03 18:35:08 (UTC+8) |
| Abstract: | 日本內容產業生產者所塑造的跨媒體環境、消費者期待文本重現的體驗需求，導致介於現實生活世界(3次元)與文本虛擬世界(2次元)之間的「2.5次元」建構成形，並於2010年代後逐漸廣為人知。角色扮演、聖地巡禮、VOCALOID等重視場域氛圍、消費者想像力以及體驗的樣態皆屬此類範疇，且成為佔有日本內容產業一定比例產值之重要商品。
現今日本2.5次元市場的主力重心之一的「2.5次元舞台劇」，早期利用IP及角色等跨媒體策略吸引劇作的消費者；累積並形塑一定客群與體系規則後，則呈現出與過往一般商業舞台劇所不同的多樣化活動，更以此成為市場區隔的一大利器、發展出另一以自身為中心的跨媒體形式。
由研究背景顯示，2.5次元的興盛為近年研究日本內容產業時所不得忽視的項目，故本文藉2.5次元舞台劇作為案例，並以質性資料的文獻分析以及深度訪談作為主要研究方法。藉由整理及歸納專家學者所著學術文獻、相關業界人士發言、市場規模數據資料、大眾傳媒報導論述、消費者意見等內容，旨在探究日本2.5次元的發展過程中，生產者販售2.5次元商品所運用之策略以及影響消費者從事消費行動的主要因素；並分析目前受到市場好評之日本2.5次元舞台劇特色與共通核心要素。
本研究討論包含日本內容產業跨媒體策略及角色的運用、內容產業文本之性質與敘事模式、消費者詮釋文本之方式、迷文化下的行為表現等，進而歸納出日本2.5次元的發展及特色立基於生產者與消費者所相互建構的「解釋共同體」之上。
“2.5-dimensional” formed by Japanese content producers and consumers (fans) is used to describe presentations based on Japanese manga, animation and video games. 2.5-dimensional marketing has developed in many fascinating ways which emphasize on the atmosphere, consumer imagination and experience. Costume play (cosplay), seiyū, musicals, anime pilgrimage, VOCALOID belong to the category of 2.5-dimensional marketing and occupy a large proportion of Japanese content industry since 2010’s.
This study is based on Japanese 2.5-dimensional musicals which is one of the most effective genre of current 2.5-dimensional marketing and focuses on media mix and character marketing, distinctive narrative model of Japanese contents, the ways consumers interpret Japanese contents and fan behaviors. The main research methods are qualitative data analysis and in-depth interviews. Through collating and summarizing academic literature, speeches by industry insiders, market sizes, mass media reports and personal experience of respondents, this study aims to investigate the strategies used by producers to sell 2.5-dimensional merchandise and the main factors that influence the consumers actions and choices. This study also analyzes the critical success factors of Japanese 2.5-dimensional musicals and reveals the indispensable element of Japanese 2.5-dimensional musicals, which formed by “interpretive communities” between producers (provider) and audience (receiver). |
| Reference: | 壹、中文文獻
書籍
Aaron Glazer , Zoe Fraade-Blanar著。許恬寧譯。2017。狂粉是怎樣煉成的：成功推坑與造粉的社群行銷學（臺北市：大塊文化）。
Antonio Gramsci著，邱彥彬譯，2019，「文化與意識形態霸權」，吳潛誠主編，當代文化大論辯（新北市：立緒），頁63-73。
Conrad Phillip Kottak著，徐雨村譯，2014，文化人類學：領會文化多樣性（臺北市：東華）。
Cornel Sandvoss著，王映涵譯，2012，迷與消費（臺北市：韋伯）。
Edgar Morin著，鄭淑鈴譯，2012，大明星：慾望、迷戀與現代神話（臺北市：群學）。
Erving Goffman著，古佳艷譯，2019，「框框外的活動」，吳潛誠主編，當代文化大論辯（新北市：立緒），頁144-157。
Joseph S. Nye, Jr著，吳家恆、方祖芳譯，2006，柔性權力（臺北市：遠流）。
Matt Hills著，朱華瑄譯，2009，探究迷文化（臺北市：韋伯）。
李世暉，2013，文化經濟與日本內容產業:日本動畫、漫畫與遊戲的煉金術（臺北市：智勝文化）。
李衣雲，2012a，讀漫畫：讀者、漫畫家和漫畫產業（臺北市：群學）。
李衣雲，2012b，變形、象徵與符號化的系譜—漫畫的文化研究（新北市：稻鄉）。
門倉紫麻著，陳識中譯，2019，2.5次元完全解析：松田 誠、茅野イサム、和田俊輔、佐藤流司，由業界頂尖人士全面揭露2.5次元舞台的魅力（臺北市：台灣東販）。
岡田斗司夫著，談璞譯，2009，阿宅,你已經死了!（臺北市：時報文化）。
東浩紀著，黃錦容譯，2012，遊戲性寫實主義的誕生：動物化的後現代2（臺北市：唐山）。
東浩紀著，褚炫初譯，2012，動物化的後現代：御宅族如何影響日本社會（臺北市：大藝）。
東園子，2015a，「妄想的共同體『YAOI』社群中的愛情符碼功能」，王佩廸主編，動漫社會學：別說得好像還有救（臺北市：奇異果文創），頁189-220。
張資敏，2017，宅經濟誕生密話（臺北市：奇異果文創）。
傻呼嚕同盟，2013，御宅學：影響人類科技、創意、經濟，改變世界的新興文化潮流！（臺北市：平裝本出版）。
未出版之學位論文
李佩真，1998，「偶像文本的消費意義：迷與偶像關係之探討」，世新大學傳播研究所未出版之碩士論文。
楊雅婷，2017，「日本聲優風潮在臺灣之受容與現況」，中國文化大學日本語文學系未出版之碩士論文。
簡妙如，1996，「過度的閱聽人：『迷』之初探」，國立中正大學電訊傳播研究所未出版之碩士論文。
嚴翔彬，2016，「文化觀光的新型態：從迷文化角度分析日本動畫聖地巡禮現象」，國立政治大學日本研究碩士學位學程未出版之碩士論文。
貳、日文文獻
書籍
Marc Steinberg著，中川譲譯，2015，なぜ日本は〈メディアミックスする国〉なのか（東京都：角川）。
オタク文化研究会，2006，オタク用語の基礎知識（東京都：マガジンファイブ）。
おーち ようこ，2017，2.5次元舞台へようこそ（東京都：講談社）。
名藤多香子等，2007，それぞれのファン研究（東京都：風塵社）。
西兼志，2017，アイドル/メディア論講義（東京都：東京大学出版会）。
東園子，2015b，宝塚.やおい.愛の読み替え：女性とポピュラーカルチャーの社会学（東京都：新曜社）。
岡部大介，2014，「コスプレイヤーの学び――文化的実践としてのコスプレはいかに達成されるか」，宮台真司等，オタク的想像力のリミット：<歴史.空間.交流>から問う（東京都：筑摩書房），頁371-404。
宮台真司，2014，「オタクの『出現』から三〇年で理解は進んだか?」，宮台真司等，オタク的想像力のリミット：<歴史.空間.交流>から問う（東京都：筑摩書房），頁479-535。
遠藤英樹，2015，「観光に恋するポップカルチャー」，遠藤英樹、松本健太郎主編，空間とメディア―場所の記憶・移動・リアリティ（京都府：ナカニシヤ出版），頁215-237。
齋藤環，2011，キャラクター精神分析 マンガ・文学・日本人（東京都：筑摩書房）。
藤原実，2009，現代オタク用語の基礎知識（東京都：ディスカヴァー・トゥエンティワン）。
期刊論文
上田麻由子，2015。「あの日の幻 小越勇輝という二・五次元」，ユリイカ（東京都：青土社），2015年4月臨時増刊号，頁96-103。
内藤豊裕，2016，「アニメ時代の『声優』の役割とそのメディア的構造の変化―日本における『声優』とは何か？（2）―」，学習院大学人文科学論集（東京都：学習院大学大学院人文科学研究科），ⅩⅩV，頁333-365。
内藤豊裕，2017，「『スター化』する声優―日本における『声優』とは何か？（3）―」，学習院大学人文科学論集（東京都：学習院大学大学院人文科学研究科），ⅩⅩⅥ，頁131-173。
公野勉，2014，「アニメライブのビジネス構造について」，経営論集（東京都：文京学院大学総合研究所），第24卷第1號，頁67-80。
田中東子，2016。「2.5次元ミュージカルを牽引するテニミュの革新的なメソッド」，美術手帖（東京都：株式会社美術出版社），第68期第1038號，頁18-25。
吉岡史朗，2018。「脱・テニミュ史観を目指して―『サクラ大戦』に見る2.5 次元ミュージカルの新たな可能性―」，アジア文化研究（東京都：国際基督教大学アジア文化研究所），44，頁149-166。
杉原環樹，2016a。「2.5次元という表現の場で『刀剣乱舞』の物語をつむぐ：末満健一（脚本．演出）」，美術手帖（東京都：株式会社美術出版社），第68期第1038號，頁62-64。
杉原環樹，2016b。「西田シャトナ－演出家が語る、キャラクターに近づくための試行」，美術手帖（東京都：株式会社美術出版社），第68期第1038號，頁72-75。
岩下朋世，2015。「二次元と二・五次元のテニスの王子様」，ユリイカ（東京都：青土社），2015年4月臨時増刊号，頁118-126。
東園子，2016。「2.5次元ファンの舞台の見方 宝塚ファンとの比較から」，美術手帖（東京都：株式会社美術出版社），第68期第1038號，頁82-85。
星野太，2015。「キャラクターの召喚 二・五次元というカーニヴァル」，ユリイカ（東京都：青土社），2015年4月臨時増刊号，頁60-67。
須川亜紀子，2016b。「2.5次元文化領域MAP」，美術手帖（東京都：株式会社美術出版社），第68期第1038號，頁96-97。
須川亜紀子，2016d。「イマジネーションとのインタープレイ 2.5次元文化領域の射程」，美術手帖（東京都：株式会社美術出版社），第68期第1038號，頁98-99。
飯田一史，2015。「2.5次元ミュージカルって儲かんのか？を考えたのち物語体験の未来を夢想する」，ユリイカ（東京都：青土社），2015年4月臨時増刊号，頁233-245。
鈴木国男，2011，「現代日本演劇における『世界』の構築(2)ミュージカル『テニスの王子様』」，共立女子大学文芸学部紀要（東京都：共立女子大学），第57卷，頁1-15。
鈴木国男，2017，「2・5次元ミュージカル」，共立女子大学文芸学部紀要（東京都：共立女子大学），第63卷，頁1-11。
鎗水孝太，2016。「キャラSNSアカウント」，美術手帖（東京都：株式会社美術出版社），第68期第1038號，頁115。
藤原麻優子，2015。「なんで歌っちゃったんだろう？二・五次元ミュージカルとミュージカルの境界」，ユリイカ（東京都：青土社），2015年4月臨時増刊号，頁68-75。
藤原麻優子，2018，「ミュージカル『テニスの王子様』試論―2.5次元ミュージカル研究にむけて」，西洋比較演劇研究（東京都：西洋比較演劇研究会），第17卷，第1號，頁19-34。
研討會論文
東京大学大学院人文社会系研究科文化資源学研究室，2016，「第15回文化資源学フォーラム『キャラクター考―刀剣男士の魅せるもの―』報告書」，發表於文化資源学フォーラム2016年度（東京都：東京大学大学院人文社会系研究科文化資源学研究室主辦，2月13日）。
報紙
朝日新聞，1994年02月14日，「コスプレはアートだ 『現実』演じる⾃分への反逆︖」，夕刊，芸能，頁8。
朝日新聞，2004年06月07日，「少年漫画にハマる⼥たち 何がそこまで熱中させるのか」，週刊，アエラ，頁56。
朝日新聞，2014年08月25日，「はじめての初⾳ミク 電⼦の歌姫、誰もが創作者に」，朝刊，文化の扉，頁33。
朝日新聞，2019年05月19日，「『2.5次元』同じ空間を共有」，朝刊，文化文芸，頁29。
読売新聞，1992年06月05日，「アニメのコスプレでヒロインに 夢よ、さめないで︕」，東京夕刊，コンポ，頁4。
読売新聞，1997年04月15日，「コスプレ これゾ仮装現実 東京おもちゃショーで」，東京夕刊，コンポ，頁10。
読売新聞，2004年10月29日，「［ＯＴＡＫＵニッポン］着ぐるみコスプレ『自分』包み隠す究極の変身」，東京夕刊，芸能C，頁11。
読売新聞，2016年12月28日，「聖地巡礼 ゆかりの地訪ねる 『作品世界』追体験し没⼊」，東京夕刊，健康，頁10。
読売新聞，2016年07月15日，「歓声響く⼀体感 癖になる『キンプリ』応援上映 ロングラン」，東京夕刊，芸能C，頁10。
読売新聞，2017年01月10日，「［地⽅が変える ⽇本を変える］（５）聖地巡礼 住民も熱狂」，東京夕刊，A経，頁9。
網際網路
ぴあ総研，2018，「2.5次元ミュージカル市場 2000_2018年推移」，ぴあニュース一覧：https://corporate.pia.jp/news/files/【ぴあ総研】2.5次元ミュージカル市場%202000_2018年推移.pdf。2019/12/09。
ぴあ総研，2018，「前年比21％増。急成長の2.5次元ミュージカル市場」，ぴあニュース一覧：https://corporate.pia.jp/news/detail__live_enta20190704_25.h
tml。2019/12/09。
ぴあ総研，2019，「前年比45％増。成長を続ける2.5次元ミュージカル市場」，ぴあニュース一覧：https://corporate.pia.jp/news/detail__live_enta20190704_25
.html。2019/12/09。
上田麻由子，2017，「第9回・まぼろしのプリンスさま」，筑摩書房 ちくまweb 2.5次元通信：http://www.webchikuma.jp/articles/-/716。2020/04/16。
上田麻由子，2018，「第20回・まぼろしの劇団」，筑摩書房 ちくまweb 2.5次元通信：http://www.webchikuma.jp/articles/-/1417。2020/04/16。
小山美咲，2016，「勢い止まらない2.5次元、実写化との違いは？ヒットのワケを探る」，株式会社シネマトゥデイ：https://www.cinematoday.jp/news/N
0085806。2019/12/06。
大原薫，2015，「日本から世界へ。2.5次元ミュージカルのルーツをたどる」，エンタステージ：https://enterstage.jp/column/2015/05/002536.html。2019/12/09。
日本2.5次元ミュージカル協会，一般社団法人 日本2.5次元ミュージカル協会パンフレット：https://www.j25musical.jp/user/img/download/J2.5D_pamphlet.p
df。2019/12/06。
日本2.5次元ミュージカル協会，2.5次元ミュージカルスポーツ特集：https://ww
w.j25musical.jp/tokushu/sports/。2020/03/09。
日本動畫協會，アニメ産業レポート2019：https://aja.gr.jp/jigyou/chousa/sangyo_to
ukei。2020/02/14。
自由国民社，2018，「現代用語の基礎知識2019」，ジャパンナレッジLib：https://japanknowledge-com.autorpa.lib.nccu.edu.tw/lib/display/?lid=50020110300190。2019/11/21。
芳山徹，2015，「2.5次元文化研究に関する公開国際シンポジウム レポート」，舞台制作PLUS+：http://seisakuplus.com/news/?p=24518。2020/04/11。
株式会社マーベラス，2014，「2014年6月23日開催 経営近況報告会質疑応答概要」，株式会社マーベラス：https://corp.marv.jp/library/img/kinkyoqa1406
23.pdf。2019/12/09。
株式会社マーベラス，2015，「2015年6月23日開催 経営近況報告会 質疑応答概要」，株式会社マーベラス：https://corp.marv.jp/library/pdf/presentation/ki
nkyoqa150623.pdf。2020/03/30。
株式会社博報堂，2018，「ロングセールスに成功したコンテンツがランキング上位に」，2018コンテンツファン消費行動調査：https://www.hakuhodo.co.jp/u
ploads/2018/10/20181025.pdf。2020/03/28。
産經新聞，2019，「刀剣男士『紅白出陣』の舞台裏（上）『平成の象徴』刀剣男士が負った任務」，産経新聞エンタメ：https://www.sankei.com/entertain
ments/news/190206/ent1902060001-n1.html。2019/12/06。
須川亜紀子，2016a，「2.5次元文化とは何か」，WEB青い弓 青弓社の連載読み物サイト：http://yomimono.seikyusha.co.jp/jigenbukaron/jigenbunkaron01.html。2019/12/09。
須川亜紀子，2016c，「2.5次元ミュージカル／舞台――2次元と3次元での漂流」，WEB青い弓 青弓社の連載読み物サイト：http://yomimono.seikyusha.co.
jp/jigenbukaron/jigenbunkaron02.html。2020/03/23。
集英社，2018，「imidas」，ジャパンナレッジLib：https://japanknowledge-com.
autorpa.lib.nccu.edu.tw/lib/display/?lid=50010N-101-2244。2019/11/21。
総務省，2017a，「生活行動に関する結果 結果の概要」，平成28年社会生活基本調査：http://www.stat.go.jp/data/shakai/2016/pdf/gaiyou.pdf。2020/03/23。
総務省，2017b，「男女，年齢，趣味・娯楽の種類別行動者率の推移」，平成28年社会生活基本調査：https://www.e-stat.go.jp/stat-search/file-download?statI
nfId=000031594634&fileKind=0。2020/03/23。
総務省，2019，「令和元年版情報通信白書」，総務省政策白書：https://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/r01/pdf/n3100000.pdf。2020/02/13。
參、英文文獻
書籍
Henry Jenkins. 2006. “Fans, Bloggers, and Gamers,” Exploring Participatory Culture (New York: NYU Press).
Henry Jenkins. 2013. “Textual Poachers,” Television Fans and Participatory Culture (London: Routledge).
Janet Staiger. 2000. “Perverse Spectators,” The Practices of Film Reception (New York: New York University Press).
John Fiske. 1992. Understanding Popular Culture ( London: Routledge).
Joli Jensen. 1992. “Fandom as pathology,” The consequences of characterization (London:Routledge).
Michel De Certeau. 1984. The Practice of Everyday Life (Berkeley:University of California Press). |
| Description: | 碩士
國立政治大學
日本研究學位學程
107861008 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107861008 |
| Data Type: | thesis |
| DOI: | 10.6814/NCCU202000737 |
| Appears in Collections: | [日本研究學位學程] 學位論文
|
Files in This Item:
| File |
Description |
Size | Format | |
|---|
| 100801.pdf | | 3471Kb | Adobe PDF2 | 86 | View/Open |
|
All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.
|
