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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/130069
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| Title: | 寢具產業內外兼具的永續經營策略－以皇室股份有限公司為例
Sustainability Strategy for Bedding Industry – A Case Study on Royal H&S Corporation |
| Authors: | 陳美秀
Chen, Mei-Hsiu |
| Contributors: | 郭炳伸
Kuo, Biing-Shen
陳美秀
Chen, Mei-Hsiu |
| Keywords: | 羽絨被
機能性寢具
永續經營策略
海藻紗
氧化鋅 |
| Date: | 2020 |
| Issue Date: | 2020-06-02 11:11:02 (UTC+8) |
| Abstract: | 寢具產業隨著生活水平的提升、睡眠需求的改變，不斷地演進，從棉被一路發展至羊毛、蠶絲被，如今，羽絨被已超越其他被種，被世界公認為最舒適、健康的被子。隨著社會的環保意識高漲，羽絨被以其超長的使用壽命，無疑將持續受市場支持，然而，寢具產業的下一片藍海，落在機能性環保寢具之上，而企業的創新能力，將是拓展藍海的首要條件。反觀台灣的寢具產業，寢具品牌商普遍缺乏創新能力，除了面對強大的羽毛供應商，同業競爭更是激烈，在這樣的市場結構下，機能性環保寢具要如何規避競爭、創造新的需求？
在眾多寢具公司中，皇室股份有限公司秉持著「讓台灣每一個家庭都能輕鬆擁有一條優質羽絨被」的初衷，從無到有的推動羽絨被在台灣寢具市場的發展，以其精準的眼光，成就了飯店到百貨通路、被胎枕芯到床組的獨到發展，並仰賴獨立工廠提供獨步產業的客製化服務，足見其優越的創新能力及對品質的苛求。本文並以此為由，深入探討皇室公司與寢具產業發展的歷程、分析其核心競爭優勢的建構背景，並針對其永續經營策略進行架構性的分析。
皇室公司持續堅持初心，力求打破人們對「優質」的想像，將睡眠推升成為環保生活態度的實踐，並相信機能性環保寢具將能同時打造皇室公司及環境的永續共榮。皇室公司深信，好的產品才是企業壯大的根基，透過消費者對產品的認識以制衡不肖業者，更是致勝的關鍵。
策略上，皇室公司透過產品升級與創新策略，鞏固企業的核心本質，採納多重行銷措施，以加深品牌認知、促成情感共鳴、布局海外市場，利用破壞性定價策略，以極具競爭力的價格推動購買行為的發生，並透過客戶關係管理系統，獲取有效的消費者洞察。最終，皇室公司希望透過好的體驗，帶動消費者不斷回流、機能性寢具市場能持續拓展，建立起強大的品牌力與創新能力。 |
| Reference: | 財政部國稅局（民100）。羽絨毛製品製造業。財政部國稅局原物料耗用通常水準調查報告，未出版。
孫慶龍（民101）。台灣機能性紡織產業成績亮眼。TRADE MAGAZINE貿易雜誌，248，50-53。
瞿宛文（民97）。重看臺灣棉紡織業早期的發展。新史學雜誌，19-1，167-227。
日本羽毛製品協同組合 (2018) 「寝具の未来」『日羽協ニュース』12, 8.
Engel, J.F., Kollat, D.T. and Blackwell, R.D. (1968) Consumer Behavior. New York: Holt, Rinehart & Winston.
Humphrey, A. (2005) SWOT Analysis for Management Consulting. SRI Alumni Newsletter, 1, 7-8.
Porter, M. E. (1979). How Competitive Forces Shape Strategy. Harvard Business Review, 57(2), 137–145.
Porter, M. E. (1980). Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: Free Press.
Porter, M. E. (2008). The Five Competitive Forces That Shape Strategy. Harvard Business Review, 86(1), 78–93. |
| Description: | 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
104932429 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104932429 |
| Data Type: | thesis |
| DOI: | 10.6814/NCCU202000448 |
| Appears in Collections: | [經營管理碩士學程EMBA] 學位論文
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