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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/128618
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| Title: | 新北市區公所災害防救宣導策略之研究：社會行銷理論之運用
A Study on Promotion Strategy for Disaster Management at District Level in New Taipei City: An Application of Social Marketing Theory |
| Authors: | 張嘉玲
Chang, Chia-Ling |
| Contributors: | 張鎧如
朱斌妤
Chang, Kai-Ju
Chu, Pin-Yu
張嘉玲
Chang, Chia-Ling |
| Keywords: | 災害防救宣導
社會行銷
4P行銷組合 |
| Date: | 2020 |
| Issue Date: | 2020-02-05 18:01:58 (UTC+8) |
| Abstract: | 臺灣本身位於災害頻繁的地帶，隨著人文活動，自然環境越發脆弱，災害類型、發生機率和損失規模更加難以預測。為了預防和減低災害損失，災害防救宣導成為必要手段，以提升無形的災害防救意識。區公所為直接對民眾宣導的第一線單位，所以其宣導策略內容規劃和流程，將影響民眾防救災的行為和效果。藉由瞭解宣導策略內容與規劃與執行現況，提出相關調整建議，克服區公所規劃與推行時遭遇的困境。
本研究採取文獻分析法和深度訪談法，並將具備各種災害潛勢、自然與人文環境的新北市列為研究個案。前者為分析新北市政府、行政區各種災防計畫、宣導等正式與非正式資料，整理出4P行銷組合的內涵；後者為訪談行政區區公所，分析實際4P行銷組合內容，以及規劃、執行的困境等現實現象。
經由相關文獻與訪談資料分析，綜整出區公所災防宣導「因地制宜」與「量力而為」兩項規劃原則，並且依據產品層次理論，確立災防宣導的產品核心內涵，係以產生與提升民眾災害防救意識；再根據固定的成本規模，有限地發展宣導管道、推廣策略。最後，本研究提出改變產品、管道策略之現況，以及克服成本、推廣策略之困境等相關建議。 |
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| Description: | 碩士
國立政治大學
公共行政學系
106256024 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106256024 |
| Data Type: | thesis |
| DOI: | 10.6814/NCCU202000053 |
| Appears in Collections: | [公共行政學系] 學位論文
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