政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/124261

政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/124261

English | 正體中文 | 简体中文 | Post-Print筆數 : 27 | Items with full text/Total items : 113656/144643 (79%)
Visitors : 51719651 Online Users : 595

RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.

Scope

please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results

please goto advance search for comprehansive author search

Adv. Search

Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer

Goto mobile version

政大典藏 > College of Commerce > MBA Program > Theses > Item 140.119/124261

Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/124261

Title:	以策略行銷4C探討精品產業之行銷策略—以Gucci為例 Marketing Strategies of Luxury Industry Analysis with Strategic Marketing 4C Frame: A Case Study of Gucci
Authors:	郭效慈 Kuo, Hsiao-Tzu
Contributors:	巫立宇郭曉玲 Wu, Lei-Yu Kuo, Xiao-Ling 郭效慈 Kuo, Hsiao-Tzu
Keywords:	精品產業年輕化 Gucci 策略行銷4C
Date:	2019
Issue Date:	2019-07-01 11:12:59 (UTC+8)
Abstract:	隨著新興市場以及千禧世代消費者的崛起，使得精品產業景氣復甦，全球前百大精品企業之銷售金額亦開始由下降轉回升，獲利逐漸的穩定，大眾對於精品的需求提升，代表著該產業在近幾年以及未來的十足發展性。而面對千禧世代的年輕消費者，由於生活在網際網路發達的時代，接收資訊的管道更為多元，也進而導致了消費習慣與喜好的不同。眾多精品品牌面對這群極具潛力的年輕消費者，紛紛祭出了更多創新、數位化的行銷策略來因應，期望搶占年輕市場，而本研究之個案公司Gucci在此方面即有著許多積極作為，創意總監Alessandro Michele以更多靈活、不設限的操作方式，不論在產品的設計、行銷推廣上，打造出了許多吸引年輕族群目光的產物，成功使品牌在千禧世代消費者心目中占有一席之地。本研究之目的在於探討個案公司Gucci其在品牌年輕化方向上之作為，利用策略行銷4C之架構作為理論基礎，透過外顯單位效益成本、資訊搜尋成本、道德危機成本、專屬陷入成本來分析其行銷策略，研究其在針對降低或提高各成本上的策略做法，以及其中可能面臨的機會與威脅。本研究發現：Gucci貴為精品品牌，產品本屬高單價，其行銷之重點應在於建立品牌、商品在買者心目中的形象與重量，以達成提升買者心理效用並發揮品牌價值之目的，讓消費者認為擁有Gucci之產品是有品味且尊榮獨特的。因此效益的提升與專屬資產的建立扮演了很重要的角色，亦為公司所想達成之長期目標，Gucci必須在開拓新客群的同時，鞏固舊有顧客，並且利用更多打動人心的作為，提升顧客對其品牌的黏著度，以維持在精品產業界長期的競爭優勢。
Reference:	一、中文文獻 1.尼爾森Nielsen，(2015)。台灣世代生活型態：我們如何生活、飲食、玩樂、工作及為了未來儲蓄 2.呂惠玲，(2008)。精品產業關鍵成功因素研究，淡江大學國際商學碩士在職專班 3.吳思華，(1996)。策略九說—策略思考的本質，初版，台北：麥田出版社。 4.邱志聖，(2010)。策略行銷分析：架構與實務運用(三版)。智勝文化出版 5.邱志聖、巫立宇，(2015)。銷售與顧客關係管理。新陸書局股份有限公司 6.郭穎文，(2012)。策略行銷4C分析—以時尚品牌Alexander Wang為例，國立政治大學企業管理學系 7.勤業眾信Deloitte，(2018)。2018全球奢侈品力量調查報告 8.蔡璧卉，(2010)。精品特質、衝動性特性、虛榮心對精品購買意願影響之研究，樹德科技大學經營管理所碩士二、英文文獻 1.Prendergast, G. & Wong, C. (2003). Parental Influence on the Purchase of Luxury Brands of Infant Apparel: An Exploratory Study in Hong Kong. Journal of Consumer Marketing, 20(2), 157-169. 2.Vigneron, F. & Johnson, L. W. (1999). A Review and a Conceptual Framework of Prestige-Seeking Consumer Behavior. Academy of Marketing Science Review, 1(1), 1-15. 3.R.S.Swift(2000) 三、網路資料 1.BeautiMode (2018)，LV睡不著了！Gucci已連續9個季度領跑，第一季度收入大漲38% https://www.beautimode.com/article/content/84972/ 2.ELLE (2017)，GUCCI辦時尚展覽把華山打造粉紅色小屋！讓妳一腳踩進設計師的夢幻創意靈感簿https://www.elle.com/tw/fashion/flash/g29357 3.DGG吳苔綺，林希展，品牌經營必知的五個千禧世代特質http://www.ddg.com.tw/archives/journal/millennials_characteristics 4.大數聚 (2015)，千禧世代與社群媒體：孤獨的自由https://group.dailyview.tw/article/detail/679 5.今周刊 (2018)，善用「迷因行銷」，Gucci 創新品牌形象、引爆話題 https://www.businesstoday.com.tw/article/category/154686/post/201808100011 6.今周刊 (2018)，殺出奢侈品紅海！Gucci靠3招品牌轉型，締造連續7季成長https://www.businesstoday.com.tw/article/category/80408/post/201803220012 7.今周刊 (2018)，千禧流經濟學 2018商務人士理想品牌大調查https://www.businesstoday.com.tw/article/category/80393/post/201812260031 8.換日線—程浩頤(2012)，「時尚教主」石靈慧：別再將「精品」與「奢侈品」混為一談──寫給台灣學生的產業入行指南https://crossing.cw.com.tw/blogTopic.action?id=1038&nid=10351
Description:	碩士國立政治大學企業管理研究所(MBA學位學程) 106363081
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106363081
Data Type:	thesis
DOI:	10.6814/NCCU201900006
Appears in Collections:	[MBA Program] Theses

Files in This Item:

File	Size	Format
308101.pdf	785Kb	Adobe PDF2	0	View/Open

All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.

社群 sharing

著作權政策宣告 Copyright Announcement

1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.

DSpace Software Copyright © 2002-2004 MIT & Hewlett-Packard / Enhanced by NTU Library IR team Copyright © - Feedback