政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/123516
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    題名: 家庭傳播形態在兒童對電視廣告的認知、態度及行為上所扮演的角色
    作者: 羅文輝
    鍾蔚文
    貢獻者: 新聞學研究
    關鍵詞: 形式運作期;具體運作期;家庭傳播形態;問卷調查法;電視廣告
    日期: 1988-03
    上傳時間: 2019-05-16 15:22:26 (UTC+8)
    摘要: 本文旨在探究「家庭傳播形態」是否會影響兒童對電視廣告的認知、態度及行為。此外，本文也將年齡、性別及學校視為「控制變項」，以探究這三個變項與「家庭傳播形態」是否存有互動關係。本文主要採用「問卷調查法」，研究結果顯示：(1)「形式運作期」的兒童，對於電視廣告的認知比「具體運作期」的兒童來得高；(2)年紀大的兒童比年紀小的兒童容易受電視廣告的影響，而產生行為反應；(3)本研究最重要的發現是，高概念取向家庭的兒童，對電視廣告的認知高於低概念取向家庭的兒童；(4)中概念取向家庭的兒童最不易受電視廣告的影響而產生行為反應，高概念取向家庭的兒童反而最容易受到電視廣告的影響，這種發現與預期結果不同，研究者也很難提出合理解釋。
    關聯: 新聞學研究, 40, 111-139
    資料類型: article
    顯示於類別:[新聞學研究 TSSCI] 期刊論文

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