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    Title: 大眾傳播媒介的成長:理論與假說考驗
    Authors: 陳世敏
    Contributors: 新聞學研究
    Keywords: 小眾媒介;大眾傳播;三階段說;社會變遷;氣候說;媒介系統;媒介成長率
    Date: 1982-05
    Issue Date: 2019-05-13 16:15:39 (UTC+8)
    Abstract: 大眾傳播媒介系統是社會制度的一環,它的成長與蛻變與是其他社會交織為複雜的相互影響關係。早期大眾傳播學這深受媒介最大效果論的影響,主張媒介是促成社會變遷的根源,但此觀察缺乏實際資料支持,已漸被拋棄。本文擬分析過去若干代表性的理論,同時以台灣社會變遷來檢驗這些理論的適用性。傳播媒介在社會變遷中的角色,早期以倫納(Daniel Lerner)所提出的「氣候說」為代表,認為傳播媒介可以創造經濟和社會發展所需的氣候,所以大眾媒介是其他變革的「放大器」。而在社會變遷方面,從西方世界觀之,大致可分為「工業化前」和「工業化」兩階段;而貝爾(Daniel Bell)則認為在第二次世界大戰後不久,北美和歐洲、日本等地區已進入第三階段「工業後社會」,這也是所謂的「三階段說」。學者梅瑟爾(Richard Maisel)曾以資料驗證三階段說,指出大眾傳播媒介與其他社會次系統的發展是一種嶄新的關係,同時宣告大眾傳播媒介日漸式微。本文之後以我國為例,局部複製梅瑟爾的研究,觀察國內大眾傳播的成長是否比其他社會次系統有日漸趨緩之勢,同時也觀察在同一種大眾傳播媒介內,特殊化媒介成長率是否高於一般化媒介成長率。從分析結果來看,我國歷年經濟成長平穩,大眾媒介的成長則較為起伏,故前者應為因,後者為果。另外,不論資訊社會時代是否來臨,我國大眾媒介已有功能區分的跡象,「小眾媒介」具發展潛力,有條件支持了「三階段說」。
    Relation: 新聞學研究, 29, 22-43
    Data Type: article
    Appears in Collections:[新聞學研究 TSSCI] 期刊論文

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