政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/119326
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    Title: 網紅興起對品牌行銷的成效分析：以台灣三星電子為研究對象
    The impact of Rising of the Internet Celebrity on Brand Marketing: Take Samsung Taiwan as Example
    Authors: 劉佳俐
    Liu, Chia-Li
    Contributors: 黃國峯
    林谷合
    Huang, Kuo-Feng
    Lin, Ku-Ho
    劉佳俐
    Liu, Chia-Li
    Keywords: 行銷
    網紅
    代言人
    台灣三星
    Date: 2018
    Issue Date: 2018-08-10 11:12:39 (UTC+8)
    Abstract: 「網紅行銷」在近年來頗受矚目，因應著各式各樣社群平台的興起，網紅創作從早期的插畫形式部落客，逐漸變化成多了即時的互動內容的網紅直播主，也讓許多品牌嘗試在直播和業配中行銷產品，甚或取代傳統常見的藝人代言。網紅行銷之所以成為品牌行銷的主力，原因在於這些熱門的網紅不僅擔任品牌與消費者之間的溝通橋梁，他們鮮明的個人形象及粉絲，更可以讓品牌借助這些人的影響力，為品牌與消費者間建立更加緊密的關係，網紅也因此成為數位化時代下，市場推廣策略不可或缺的重要考量。

    此研究藉由訪談方式研究台灣三星電子利用「網紅行銷」的原因與成效，並根據平台、網紅經濟、藝人代言，等不同面向進行探討。透過網紅經濟相關的文獻概況以及手機產業分析，同時參考台灣及中國市場，在品牌代言上關於藝人代言與網紅代言差異後，做出觀察，並針對未來也同樣需要透過「網紅行銷」的品牌提出建議與想法。
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所(MBA學位學程)
    106363032
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106363032
    Data Type: thesis
    DOI: 10.6814/THE.NCCU.MBA.062.2018.F08
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