政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/118542

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题名:	數位看板產業分析與個案探討 Digital Signage Industry Analysis and Case Study
作者:	張紹寧 Chang, Shao-Ning
贡献者:	巫立宇張紹寧 Chang, Shao-Ning
关键词:	論文數位看板
日期:	2018
上传时间:	2018-07-10 15:34:50 (UTC+8)
摘要:	數位看板產業從2000年後開始發展，到目前逐漸成熟，該產業涵蓋了PC及周邊、顯示器、與安裝服務產業，與3C產業的供應商大致上重疊但產品的功能重點卻不盡相同，在3C毛利微薄的狀況下，數位看板提供了一個毛利率相對較高的利基市場。但在市場逐漸成熟，毛利率也逐漸下滑之際，廠商之間的合縱連橫與整併勢在必行，個案廠商如何保有競爭力並繼續成長，五力分析與4C行銷策略分析提供了很好的指引與想法。本研究嘗試做出整個產業的發展介紹，從顯示螢幕的技術發展歷程切入數位看板產業，介紹為何2000年初期對此一產業的關鍵變化，相關產品與服務不斷出現，供應鏈逐漸成形。並利用一家早期進入市場的數位看板播放器廠商-鎧應科技股份有限公司，做完整的成長故事回顧。本研究利用五力分析與4C策略行銷分析，做出數位看板產業分析與個案行銷分析，最後針對個案公司形成策略建議。
參考文獻:	1. 邱志聖(2014)。策略行銷分析:架構與實務應用四版。臺北市：智勝文化。 2. 巫立宇，邱志聖(2015)。銷售與顧客關係管理。台北市：新陸書局。
描述:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 105932036
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105932036
数据类型:	thesis
DOI:	10.6814/THE.NCCU.EMBA.022.2018.F08
显示于类别:	[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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