政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/114111

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Title:	分析層級程序法在行銷資源分配上之應用
Authors:	張紹文
Contributors:	企管研究所林英峰張紹文
Date:	1983
Issue Date:	2017-10-26 11:45:56 (UTC+8)
Abstract:	第一章導論1 第一節研究動機與研究目的1 第二節研究方法2 第三節研究限制8 第二章分析層級程序法之理論與應用11 第一節簡介11 第二節理論基礎13 第三節分析層級程序法之應用27 第三章導入期之行銷資源分配35 第一節導入期行銷資源分配之理論35 第二節導入期行銷資源分配之共識性結論37 第三節理論與共識之比較56 第四章成長期之行銷資源分配60 第一節成長期行銷資源分配之理論60 第二節成長期行銷資源分配之共識性結論62 第三節理論與共識之比較81 第五章成熱期之行銷資源分配85 第一節成熱期行銷資源分配之理論85 第二節成熱期行銷資源分配之共識性結論89 第三節理論與共識之比較110 第六章衰退期之行銷資源分配114 第一節衰退期行銷資源分配之理論114 第二節衰退期行銷資源分配之共識性結論115 第三節理論與共識之比較132 第七章結論與建議137 第一節本研究之結論137 第二節本研究之建議139 附錄：參考書目附圖目錄圖 1 〜 1 ：產品生命週期2 圖 1 〜 2 ：本研究之研究程序3 圖 1 〜 3 ：導入期之層級4 圖 2 〜 1 ：典型之層級14 圖 2 〜 2 ：假期去處選擇之層級25 圖 3 〜 1 ：導入期產品之層級37 圖 4 〜 1 ；成長期產品之層級62 圖 5 〜 1 ：成熟期產品之層級89 圖 6 〜 1 ：衰退期產品之層級116 附表目錄表 2 〜 1 ；各層級之層次名稱15 表 2 〜 2 ：第一層次因素對假期滿意程度之成偶比對矩陣29 表 2 〜 3 ：第二層次因素對第一層次各因素之成偶比對矩陣30 表 2 〜 4 ：特徵向量與特徵值31 表 3 〜 1 ：導入期行銷資源分配之理論總結36 表 3 〜 2 ：對導入期之成偶比對矩陣38 表 3 〜 3 ；對利潤之成偶比對矩陣39 表 3 〜 4 ：對市場占有率之成偶比對矩陣40 表 3 〜 5 ：對銷售成長之成偶比對矩陣40 表 3 〜 6 ；對高毛利支持促銷費用之成偶比對矩陣41 表 3 〜 7 ；對試用之成偶比對矩陣42 表 3 〜 8 ：對知名度之成偶比對矩陣43 表 3 〜 9 ：對產品之成偶比對矩陣44 表 3 〜 10：對廣告之成偶比對矩陣45 表 3 〜 11：對促銷之成偶比對矩陣46 表 3 〜 12：對價格之成偶比對矩陣47 表 3 〜 13：對分配之成偶比對矩陣48 表 3 〜 14：各層次因素之優先率53 表 3 ～ 15；理論與共識之比較58 表 4 〜 1 ：成熟期行銷資源分配之理論總結61 表 4 〜 2 ：對成長期之成偶比對矩陣63 表 4 〜 3 ：對利潤之成偶比對矩陣63 表 4 〜 4 ：對市場占有率之成偶比對矩陣64 表 4 〜 5 ：對銷售成長之成偶比對矩陣64 表 4 〜 6 ：對增加購買頻次之成偶比對矩陣65 表 4 〜 7 ：對擴大使用基礎之成偶比對矩陣66 表 4 〜 8 ：對抵抗競爭之成偶比對矩陣67 表 4 〜 9 ：對建立品牌偏好之成偶比對矩陣68 表 4 〜 10：對產品之成偶比對矩陣69 表 4 〜 11：對廣告之成偶比對矩陣70 表 4 〜 12：對促銷之成偶比對矩陣71 表 4 〜 13：對價格之成偶比對矩陣72 表 4 〜 14：對分配之成偶比對矩陣73 表 4 〜 15：各層次因素之優先率78 表 4 〜 16：理論與共識之比較83 表 5 〜 1 ：成熟期行銷資源分配之理論總結88 表 5 〜 2 ：對成熟期之成偶比對矩陣90 表 5 〜 3 ：對利潤之成偶比對矩陣90 表 5 〜 4 ：對市場占有率之成偶比對矩陣91 表 5 〜 5 ：對銷售成長之成偶比對矩陣92 表 5 〜 6 ：對吸引新使用者之成偶比對矩陣93 表 5 〜 7 ：對建立品牌忠誠之成偶比對矩陣94 表 5 〜 8 ：對增加使用頻次之成偶比對矩陣95 表 5 〜 9 ：對擴大使用基礎之成偶比對矩陣96 表 5 〜 10：對建立側翼產品之成偶比對矩陣97 表 5 〜 11：對產品之成偶比對矩陣98 表 5 〜 12：對廣告之成偶比對矩陣99 表 5 〜 13：對促銷之成偶比對矩陣100 表 5 〜 14：對價格之成偶比對矩陣101 表 5 ～ 15：對分配之成偶比對矩陣102 表 5 〜 16：各層次因素優先率107 表 5 〜 17：理論與共識之比較112 表 6 〜 1 ：衰退期行銷資源分配之理論總結115 表 6 〜 2 ：對衰退期之成偶比對矩陣117 表 6 〜 3 ：對利潤之成偶比對矩陣118 表 6 〜 4 ：對阻止需求下降之成偶比對矩陣119 表 6 〜 5 ：對再生之成偶比對矩陣120 表 6 〜 6 ：對產品之成偶比對矩陣121 表 6 〜 7 ：對廣告之成偶比對矩陣122 表 6 〜 8 ：對促銷之成偶比對矩陣123 表 6 〜 9 ：對價格之成偶比對矩陣124 表 6 〜 10：對分配之成偶比對矩陣125 表 6 〜 11：各層次因素優先率130 表 6 〜 12：理論與共識之比較135
Description:	國立政治大學企管研究所碩士 71
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002007192
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[企業管理學系] 學位論文

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