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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/113319
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| Title: | 男性落髮洗髮精消費者行為研究：以落建為例
Research on consumer behaviors of male hair loss shampoo: an empirical study of Pregaine |
| Authors: | 潘亭孜
Pan, Ting-Tzu |
| Contributors: | 巫立宇
林宜霓
Wu, Lei-Yu
Lin, Yi-Ni
潘亭孜
Pan, Ting-Tzu |
| Keywords: | 男性
落髮
洗髮精
包裝
行銷
廣告
Male
Hair loss
Shampoo
Externals
Marketing
Advertisement |
| Date: | 2017 |
| Issue Date: | 2017-10-02 10:22:20 (UTC+8) |
| Abstract: | 近年來，男性抗落髮洗髮精產品競爭日趨激烈，各品牌紛紛在廣告行銷手法上推陳出新、並各自設計具有品牌特色的產品外包裝，來搶佔市占率。本論文起源於承接嬌生與政大商學院合作之闊思計畫專案，透過實體通路訪視、質化訪談、焦點團體的方式，來研究目前落建頭皮洗髮精所面臨的競爭情況，試圖瞭解品牌潛在消費者(20-30歲之年輕男性)的消費者行為，及對於新產品包裝的評價；並採取4C分析架構，建議包裝設計能更加呼應消費者喜好風格及自我投射，同時，積極教育「有落髮遺傳，但無明顯症狀者」，對於雄性禿問題的警覺，微調目前同系列產品的定位，盡早網羅潛在客群使用落建系列產品；並且解決消費者各項因交易成本產生的交換問題，以尋求最適的產品、價格、通路及促銷策略。
Recently, competition among brands of hair loss shampoo in Taiwan is intensifying. To accumulate market share, existing brands continue to implement creative strategies and launch products with eye-catching externals.
This research originated from a contract project, offered by Johnson & Johnson (Taiwan) and National Chengchi University business school, to conduct a qualitative research by channel observations, one on one interviews, and focus groups. The main aim of this research is to identify market rivalries and create a better understanding of potential customers (males between 20-30 years old), and, most importantly, to develop effective marketing strategies.
From the results of research and 4C analysis, we recommend adopting adequate product, price, place and promotional strategies, externals reflecting consumers’ identities and styles, a proactive education for potential customers, the modification of existing product positioning, and solutions to problems caused by exchange costs.
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 5
第三節 研究流程 6
第四節 研究範圍 7
第五節 論文架構 8
第二章 文獻探討 9
第一節 研發管理 9
第二節 新產品開發 16
第三節 專案團隊 22
第四節 經營績效 28
第三章 研究方法 33
第一節 研究架構 33
第二節 研究方法選用 34
第三節 個案公司選定與資料蒐集 35
第四章 個案分析 37
第一節 產業介紹 37
第二節 公司介紹 40
第三節 研發管理 46
第四節 新產品開發流程 49
第五節 研發管理與新產品開發專案管理案例 52
第六節 研發管理、新產品開發專案管理與經營績效之關係 54
第七節 公司建議 56
第五章 結論與建議 65
第一節 研究結論 65
第二節 研究貢獻 66
第三節 研究建議 67
第四節 研究限制 68
參考文獻 69
附錄 75 |
| Reference: | 中文文獻
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| Description: | 碩士
國立政治大學
企業管理研究所(MBA學位學程)
105363044 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105363044 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [企業管理研究所（MBA學位學程）] 學位論文
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