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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/112824
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| Title: | 台灣健身俱樂部購買意願之研究 —聯合分析法之應用
A Research of Taiwan Fitness Club Purchasing Intention – Application of Conjoint Analysis |
| Authors: | 黃彥喆
Huang, Yen-Che |
| Contributors: | 樓永堅
黃彥喆
Huang, Yen-Che |
| Keywords: | 健身俱樂部
運動健身產業
聯合分析法
購買意願 |
| Date: | 2017 |
| Issue Date: | 2017-09-13 15:59:54 (UTC+8) |
| Abstract: | 本研究針對台灣健身俱樂部購買意願進行調查研究,並探討消費者對健身俱樂部的產品利益之偏好與其偏好之重要性。利用之研究方法為聯合分析法 (Conjoint Analysis),並以此方法設計正式問卷,而前測問卷之屬性設計也是為 了正式問卷而生。正式問卷主要採網路問卷,有效問卷共得 260 份,並使用 SPSS 24.0 版本與 Excel 2016 等統計軟體進行資料分析,分析方法包含:敘述性統計、 聯合分析、卡方檢定、集群分析與單因子變異數分析等。
依聯合分析得出全體樣本之成分效用值與各屬性之相對重要性,得知受測
者最重視之台灣健身俱樂部產品屬性依序為:「會員費價格」、「健身俱樂部
易達性」、「空氣品質」、「相同器材數」、「課程需不需額外收費」、「衛
生品質」、以及「網路風評」。
接著,利用事前分群把全體樣本分成三大群,分別為依照付費模式的不同
而分群、依照性別的不同而分群以及依照有無去過健身俱樂部經驗之分群。
再者,透過事後的重要性分數集群而分成四群,群一最重視價格因素、並
搭配上其健身相關經驗與人口統計變量而替此群命名為「價格敏感的健身狂熱
者」;群二最重視空氣品質因素、再與健身經驗和人口變量交叉分析後,群二
命名為「注重空氣品質的習慣健身群」;群三則因為其較異於其他三群的重要
性分數表現與健身經驗、人口統計變量交叉分析後而命名為「健身新手群」;
群四則最重視易達性,再與健身經驗、人口統計變量交叉分析後取名為「注重
易達性的習慣健身群」。
本研究以資料結果分析受測者心中最偏好的台灣健身俱樂部產品組合,期
待給予相關產業業者做為未來劃分市場區隔與規劃新產品之參考依據之一,進
而讓台灣運動健身產業更為蓬勃與有更亮麗的未來發展。
關鍵字:健身俱樂部、運動健身產業、聯合分析法、購買意願 |
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| Description: | 碩士
國立政治大學
企業管理研究所(MBA學位學程)
104363094 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104363094 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [企業管理研究所（MBA學位學程）] 學位論文
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