政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/112610

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Title:	台灣無伴奏人聲樂團之策略行銷分析-以「Sirens藍色警報」為例 4C of A Cappella group in Taiwan - Sirens Vocal Band
Authors:	黃千庭
Contributors:	巫立宇黃千庭
Keywords:	阿卡貝拉無伴奏人聲樂團
Date:	2017
Issue Date:	2017-09-13 14:09:21 (UTC+8)
Abstract:	人聲的表演形態極為多元，近年來以三到八聲部搭配電子擴音設備所形成的「現代阿卡貝拉」(Contemporary A Cappella)，以有別於傳統合唱團的新型人聲表演形態，迅速成為網路、電子媒體及各公、私部門舉辦活動時的重點邀演對象。其精緻活潑，並可呈現多元曲風的表現方式，已於台灣行之有年，廣受年輕人喜愛。純人聲所創造的豐富音樂層次，無論是流行歌曲、爵士還是民謠，透過無伴奏人聲樂團重新編製與演繹，都讓原曲目的面貌更添清新與溫度，也吸引不少年輕人投入人聲樂團的行列中，將其視為正職工作來經營。本研究主要探討如何以4C架構分析台灣無伴奏人聲樂團的經營模式，並以目前較活躍的團隊「Sirens藍色警報」為範例，從台灣無伴奏人聲樂團在台灣的發展歷史至現今的概況，試圖分析與摸索此新型態表演形式的行銷策略。研究主要方式為個案研究，透過台灣目前無伴奏人聲樂團主要的推廣單位以及較為活躍的經營團隊，來進一步瞭解各方面的理念與想法。台灣無伴奏人聲樂團依團隊成員年齡層的不同階段，目前常見的經營主要分成三種形態：學生團、社會工作者業餘團、職業團，此研究將以職業團隊的經營進行探討。本文進一步分析Sirens藍色警報目前的發展狀況，判斷其在大眾媒體中的掌握程度高低。總的來說，若不求新求變，同樣的經營模式遭到複製並非不可能，客戶也重視獨特性，擁有難以複製且觀眾感興趣的表演內容才能持續生存。
Reference:	a. 中華暢聲亞洲音樂協會官網，2016年4月25日，檢自：http://www.vocalasia.com/about.php?lang=tw b. 台灣合唱音樂中心官網，2016年4月25日，檢自：http://www.tcmc.org.tw/activities/spring_sing/2017.html c. 張得恩（2014）。台灣現代人聲清唱的發展探討。2014台灣當代音樂生態學術論壇論文集，嘉義大學，嘉義縣。 d. Pollster波仕特線上市調網，2016年4月30日，檢自：http://www.pollster.com.tw/Aboutlook/lookview_item.aspx?ms_sn=3106 e. 邱志聖，（2010）。策略行銷分析架構與實務應用。智勝文化。
Description:	碩士國立政治大學企業管理學系 101355066
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101355066
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Department of Business Administation] Theses

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