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    Title: 從行銷策略談選舉-新北市議員選舉個案分析
    Marketing strategy in response to election –case study of Alderman Wen Chong Luo for council elections
    Authors: 羅文崇
    Contributors: 鄭宇庭
    羅文崇
    Keywords: 行銷策略
    選民服務
    選舉模式
    Date: 2017
    Issue Date: 2017-03-01 17:05:24 (UTC+8)
    Abstract: 自「公職人員選舉罷免法」修訂後,候選人可以透過廣播電視事業、報紙、雜誌、文字或圖畫文宣等方式進行競選活動,其中在廣播電視事業的宣傳活動必需有償提供時段,至於公共廣播電視台及非營利之廣播電台、無線電視或有線電視台不得播送競選宣傳廣告。根據公職人員選舉罷免法的規範來看,國內對於公職人員選舉的競選活動的要求已逐漸開放到可以藉由平面、電視、廣播等媒體來從事競選的廣告,這也是台灣民主選舉逐漸成熟的最佳寫照。
    在現今科技與文明逐年進步的環境下,若單單從平面文宣的角度,進行競選廣告的宣傳時,恐怕可能無法滿足時代的需求,考量不同族群對於競選活動的宣傳可能會抱持著不同的期待,以及滿足多數不同特性的民眾需求,深入探討選舉的行銷政策相對變得會是一個很重要且有意義的主題,故在此動機的啟發下,本研究考慮從行銷策略的角度,探討其對選舉的影響與貢獻,其研究分析結果,如下列幾項研究發現:一、國內人口教育程度隨著年齡的增加而下降;二、直轄市之市長與市議員選舉的各行政區投票率不盡相同;三、溝通管道的行銷策略對選民服務拓展有正面的助益;四、便民服務的選舉策略是與民眾互動的最佳作為;五、宣傳活動與選舉經費具有密不可分的關係。
    目 錄 I
    表目錄 II
    第壹章 緒論 1
    第一節 研究動機與目的 1
    第二節 研究問題與流程 2
    第三節 研究限制 4
    第貳章 選舉與行銷之文獻探討 5
    第一節 行銷策略相關理論 5
    第二節 民主選舉情形 12
    第三節 選舉行銷相關研究 16
    第參章 研究設計 24
    第一節 公職人員選舉資料來源 24
    第二節 分析方法 24
    第肆章 行銷策略選舉之個案實證分析 27
    第一節 公職人員選舉現況探討 27
    第二節 導入4P行銷策略之選舉模式 42
    第三節 導入4C行銷策略之選舉模式 46
    第伍章 結論與建議 51
    第一節 結論 51
    第二節 建議 53
    Reference: 一、 中文文獻
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    23. Weitz, B A and Wensley, R., 1984, Strategic Marketing Kent, Boson, Mass.
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    102932101
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102932101
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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