政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/104665

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題名:	台北市軟性飲料消費群之確認
作者:	翁番財
貢獻者:	劉水深翁番財
日期:	1985
上傳時間:	2016-12-07 16:06:34 (UTC+8)
摘要:	第一章緒論1 第一節研究目的與研究動機1 第二節名詞操作性定義2 第三節研究問題、研究假設與觀念架構3 第二章文獻探討10 第一節市場區隔理論10 第二節生活型態理論14 第三章研究方法29 第一節研究工具29 第二節抽樣方法與資料蒐集33 第三節分析方法與分析流程36 第四節研究限制37 第四章研究結果41 第一節因素分析結果41 第二節驗證假設62 第三節飲用群之區別分析104 第五章結論與建議134 第一節研究結論134 第二節行銷上的涵意148 第三節爾後研究之建議152 參考書目154 附錄一樣本在一般生活型態因素之題目同意程度表161 附錄二樣本在特殊生活型態因素之題目同意程度表165 附錄三汽水的重度飲用者與輕度飲用者在一般生活型態、特殊生活型態、評估準則、人口統計變數上分析表167 附錄四汽水的重度飲用者、中度飲用者與輕度飲用者在一般生活型態、特殊生活型態、評估準則、人口統計變數上分析表171 附錄五可樂的重度飲用者與輕度飲用者在一般生活型態特殊生活型態、評估準則、人口統計變數上分析表175 附錄六可樂的重度飲用者、中度飲用者與輕度飲用者在一般生活型態、特殊生活型態、評估準則、人口統計變數上分析表179 附錄七沙士的重度飲用者與輕度飲用者在一般生活型態特殊生活型態、評估準則、人口統計變數上分析表183 附錄八沙士的重度飲用者、中度飲用者與輕度飲用者在一般生活型態、特殊生活型態、評估準則、人口統計變數上分析表187 附錄九同是汽水、可樂、沙士的重度飲用者與同是汽水、可樂、沙士的輕度飲用者在一般與特殊生活型態；汽水、可樂、沙士的評估準則、人口統計變數上分析表191 附錄十不同特殊生活型態之集群在一般生活型態、特殊生活型態、飲用量、飲用場合、汽水、可樂、沙士之評估準則、人口統計變數上分析表196 附錄十一本研究問卷 202 圖目錄圖 1 - 1 EKB消費者行為理論模式6 圖 1 - 2 本研究的觀念架構7 圖 2 - 1 生活型態對消費者決策影響圖17 圖 3 - 8 本研究分析流程38 表目錄表 2 - 1 生活型態之構面19 表 3 - 1 樣本性別分佈表33 表 3 - 2 樣本年齡分佈表34 表 3 - 3 樣本教育程度分佈表34 表 3 - 4 樣本家庭每月平均收入分佈表34 表 3 - 5 樣本個人每月平均收入分佈表35 表 3 - 6 樣本婚姻狀況分佈表35 表 3 - 7 樣本職業分佈表35 表 4 - 1 一般生活型態因素分析結果與因素之信度內在效度指數43 表 4 - 2 一般生活型態因素 1 之內容44 表 4 - 3 一般生活型態因素 2 之內容44 表 4 - 4 一般生活型態因素 3 之內容45 表 4 - 5 一般生活型態因素 4 之內容45 表 4 - 6 一般生活型態因素 5 之內容46 表 4 - 7 一般生活型態因素 6 之內容46 表 4 - 8 一般生活型態因素 7 之內容47 表 4 - 9 一般生活型態因素 8 之內容47 表 4 - 10 一般生活型態因素 9. 之內容48 表 4 - 11 一般生活型態因素 10.之內容48 表 4 - 12 一般生活型態因素 11.之內容49 表 4 - 13 一般生活型態因素 12.之內容49 表 4 - 14 一般生活型態因素 13.之內容50 表 4 - 15 一般生活型態因素 14.之內容50 表 4 - 16 一般生活型態因素 15.之內容51 表 4 - 17 一般生活型態因素 16.之內容51 表 4 - 18 一般生活型態因素 17.之內容52 表 4 - 19 一般生活型態因素 18.之內容52 表 4 - 20 一般生活型態因素 19.之內容53 表 4 - 21 一般生活型態因素 20.之內容53 表 4 - 22 一般生活型態因素 21.之內容54 表 4 - 23 一般生活型態因素 22.之內容54 表 4 - 24 一般生活型態因素 23.之內容55 表 4 - 25 一般生活型態因素 24.之內容55 表 4 - 26 特殊生活型態因素分析結果因素之信度內在效度指數57 表 4 - 27 特殊生活型態因素 1.之內容58 表 4 - 28 特殊生活型態因素 2.之內容59 表 4 - 29 特殊生活型態因素 3.之內容59 表 4 - 30 特殊生活型態因素 4.之內容60 表 4 - 31 特殊生活型態因素 5.之內容60 表 4 - 32 特殊生活型態因素 6.之內容61 表 4 - 33 特殊生活型態因素 7.之內容61 表 4 - 34 特殊生活型態因素 8.之內容61 表 4 - 35 汽水的LD與HD在一般生活型態、特殊生活型態、評估準則上變異數分析結果63 表 4 - 36 汽水的輕重飲用程度與年齡關聯表64 表 4 - 37 汽水的輕重飲用程度與教育程度關聯表64 表 4 - 38 汽水的LD、MD、HD在一般生活型態、特殊生活型態評估準則上變異數分析結果67 表 4 - 39 汽水的飲用程度與性別關聯表68 表 4 - 40 汽水的飲用程度與教育程度關聯表68 表 4 - 41 可樂的輕度飲用者與重度飲用者在一般生活型態、特殊生活型態、評估準則上變異數分析結果70 表 4 - 42 可樂的輕重飲用程度與年齡關聯表72 表 4 - 43 可樂的輕重飲用程度與教育程度關聯表72 表 4 - 44 可樂的輕重飲用程度與職業關聯表72 表 4 - 45 可樂的LD、MD、HD在一般生活型態、特殊生活型態、評估準則上變異數分析結果74 表 4 - 46 可樂的飲用程度與性別關聯表76 表 4 - 47 可樂的飲用程度與年齡關聯表76 表 4 - 48 可樂的飲用程度與教育程度關聯表76 表 4 - 49 可樂的飲用程度與職業關聯表77 表 4 - 50 沙士的LD與HD在一般生活型態、特殊生活型態、評估準則上變異數分析結果79 表 4 - 51 沙士的LD、MD、HD在一般生活型態、特殊生活型態、評估準則上變異數分析結果81 表 4 - 52 沙士的飲用程度與性別關聯表82 表 4 - 53 同時是汽水、可樂、沙士的LD與同時是汽水、可樂、沙士的HD在一般、特殊的生活型態、評估準則上變異數分析結果84 表 4 - 54 各集群在特殊生活型態上變異數分析結果87 表 4 - 55 各集群在特殊生活型態因素上的同意程度表88 表 4 - 56 各集群在一般生活型態上變異數分析結果90 表 4 - 57 各集群與汽水飲用量關聯表92 表 4 - 58 各集群與可樂飲用量關聯表92 表 4 - 59 各集群與沙士飲用量關聯表92 表 4 - 60 各集群汽水、可樂、沙士飲用量變異數分析表94 表 4 - 61 各集群在汽水的飲用場合變異數分析結果95 表 4 - 62 各集群飲用可樂的場合變異數分析結果95 表 4 - 63 各集群飲用沙士的場合變異數分析結果96 表 4 - 64 各集群在汽水的評估準則上變異數分析結果98 表 4 - 65 各集群在可樂的評估準則上變異數分析結果99 表 4 - 66 各集群在沙士的評估準則上變異數分析結果100 表 4 - 67 各集群與個人每月收入關聯表103 表 4 - 68 汽水輕度飲用者與重度飲用者離散度同質性檢定表106 表 4 - 69 汽水輕度飲用者與重度飲用者區別分析檢定表107 表 4 - 70 標準化區別函數107 表 4 - 71 汽水輕度飲用者與重度飲用者區別分析混淆矩陣108 表 4 - 72 汽水的LD、MD、HD離散度同質性檢定表109 表 4 - 73 汽水的LD、MD、HD區別分析檢定表110 表 4 - 74 汽水的LD、MD、HD之標準化區別函數110 表 4 - 75 各群體之重心110 表 4 - 76 汽水LD、MD、HD區別分析混淆矩陣111 表 4 - 77 可樂LD與HD離散度同質性檢定表113 表 4 - 78 可樂的LD與HD區別分析檢定表114 表 4 - 79 可樂的LD與HD之標準化區別函數114 表 4 - 80 可樂LD、HD之區別分析混淆矩陣115 表 4 - 81 可樂LD、MD、HD離散度同質性檢定表116 表 4 - 82 可樂LD、MD、HD區別分析檢定表117 表 4 - 83 可樂LD、MD、HD之標準化區別函數117 表 4 - 84 各群體之重心117 表 4 - 85 可樂LD、MD、HD區別分析混淆矩陣118 表 4 - 86 沙士的LD、HD離散度同質性檢定表119 表 4 - 87 沙士的LD、HD區別分析檢定表120 表 4 - 88 沙士的LD、HD之標準化區別函數120 表 4 - 89 沙士的LD、HD區別分析混淆矩陣121 表 4 - 90 沙士LD、MD、HD離散度同質性檢定表123 表 4 - 91 沙士LD、MD、HD區別分析檢定表124 表 4 - 92 沙士LD、MD、HD之標準化區別函數124 表 4 - 93 - 1 各群體之重124 表 4 - 93 - 2 沙士的LD、MD、HD區別分析混淆矩陣125 表 4 - 94 汽水、可樂、沙士的LD與HD之離散度同質性檢定表126 表 4 - 95 汽水、可樂、沙士的LD與HD區別分析檢定表127 表 4 - 96 汽水、可樂、沙士之LD與HD標準化區別函數127 表 4 - 97 汽水、可樂、沙士皆是LD與HD區別分析混淆矩陣128 表 4 - 98 六集群之離散度同質性檢定表129 表 4 - 99 六集群之區別分析檢定表130 表 4 - 100 六集群之標準化區別函數130 表 4 - 101 六集群區別分析混淆矩陣131 表 5 - 1 在各場合較常喝的三個集群144 表 5 - 2 各集群較常喝汽水的三個場合144 表 5 - 3 各集群較常喝可樂的三個場合144 表 5 - 4 各集群較常喝沙士的三個場合144 表 5 - 5 各集群對汽水、可樂、沙士最重視的三個評估準則146
參考文獻:	一、中文部分 A、書籍： 1.林智新，品牌春秋，（台北：長河出版社，民國72年4月版）P.129。 2.楊國樞等人合編，社會及行為科學研究法，上册（台北：東華書局，民國67年）, P.343。 3.黃俊英，多變量分析，（台北：中國經濟企業研究所，民國74年版）, PP.124-126。 B、期刊: 1.中華徵信所，"飲料工業"，台灣地區產業年報，台北：民國71年4月。 2.市場與行情出版社，"沙士市場一潟千里"，市場與行情，213期，P.19。 3.黑松飲料公司企劃室，"台灣清涼飲料製造業概況"，黑松人，33期，台北：民國66年9月，PP.2-5。 4.陳俊廷，"飲料界老板經營的指針－剖析台灣飲料市場的趨勢"，實業世界，131期，民國66年2月，PP.26-29。 C、論文 1.張耀輝，非計量多元尺度法應用於碳酸飲料品牌空間研究－北區大學生實例，淡江大學管理科學研究所未出版碩士論文，民國72年6月。 2.黃瑞雲，影響飲料品選購之屬性與情境因素之研究，政治大學企業管理研究所未出版碩士論文，民國67年6月。二、英文部分 A、書籍： 1. Engel, F and Roger D. Blackwell and David T. Kollat, consumer Behavior, 3rd ed., (Taipei: 華泰書局，1978)，PP. 190-196 2. Engel, J. F. and Roger D. Blackwell, Consumer Behavior, 4th ed. (Taipei: 華泰書局，1984)，P.188。 3. Engel, J. F., M. R. Warshaw and T. C. Kinner, Promotional Strategy, 4th ed. (Taipei: 華泰書局，1979)，PP. 174-176。 4. Frank, Ronald E, William F. Massy, and Yoram Wind, Market Segmentation (Englewood Cliffs, N.J., Prentice-Hall, 1972), pp. 26-89. 5. Guieford J. 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關聯:	國立政治大學企業管理研究所碩士 73
資料類型:	thesis
顯示於類別:	[企業管理學系] 學位論文

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