政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/104525
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    题名: 制定廣告預算系統方法之探討
    作者: 蕭富峯
    贡献者: 謝安田
    蕭富峯
    日期: 1984
    上传时间: 2016-12-05 16:44:08 (UTC+8)
    摘要: 謝詞I
    目錄Ⅱ
    圖表目錄Ⅳ
    第一章 導論1
    第一節 廣告預算的定義及其重要性3
    第二節 問題及研究目的6
    第三節 研究架構8
    第四節 研究假定11
    第五節 研究設計12
    第二章 文獻探討17
    第一節 擬定廣告預算的一般方法17
    第二節 制定廣告預算所考慮的變數23
    第三節 擬定廣告預算之步驟35
    第四節 實例探討41
    第三章 非行銷因素對制定廣告預算之影響45
    第一節 公司目標45
    第二節 其他部門之影響49
    第三節 內部環境52
    第四節 結語55
    第四章 行銷因素對制定廣告預算之影響58
    第一節 市場因素58
    第二節 產品64
    第三節 價格72
    第四節 通路74
    第五節 促銷75
    第六節 結語78
    第五章 實證研究探討82
    第一節 制定廣告預算方法之研究82
    第二節 使用電腦的程度之研究92
    第三節 參與廣告預算決策的人物之研究94
    第四節 考慮因素之研究99
    第五節 結語106
    第六章 結論與建議110
    第一節 結論110
    第二節 建議116
    參考書目118
    圖表目錄
    圖 1 - 1 本篇論文之觀念性架構9
    圖 2 - 1 廣告費用與PLC之關係27
    圖 3 - 1 目標層級圖-1 46
    圖 3 - 2 目標層級圖-2 48
    圖 3 - 3 衝突潛勢50
    表 1 - 1 Printer`s Ink廣告費分類4
    表 2 - 1 廣告預算設定查核表25
    表 4 - 1 廣告佔銷售額之百分比68
    表 5 - 1 制定廣告預算之方法-1 82
    表 5 - 2 制定廣告預算之方法-2 83
    表 5 - 3 制定廣告預算之方法-3 85
    表 5 - 4 制定廣告預算之方法-4 87
    表 5 - 5 制定廣告預算之方法-5 89
    表 5 - 6 兩個研究之比較90
    表 5 - 7 電腦使用之程度-1 92
    表 5 - 8 電腦使用之程度-2 93
    表 5 - 9 影響預算決策之人物-1 95
    表 5 - 10 影響預算決策之人物-2 96
    表 5 - 11 影響預算決策之人物-3 97
    表 5 - 12 影響預算決策之人物-4 98
    參考文獻: 中文部份：
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    2.王德馨，江顯新合著，市場學，台北；三民書局，民國67年修訂再版。
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    4.許士軍著，管理學，台北：東華書局，民國71年3月二版。
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    英文部份：
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    20. Wright, John S., Warner, Daniel S., Winter, Willis L. Jr. Advertising. New York: McGraw- Hill, 1971.
    關聯: 國立政治大學
    企業管理研究所
    碩士
    72
    数据类型: thesis
    显示于类别:[企業管理學系] 學位論文

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