政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/103766
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    政大機構典藏 > 學術期刊 > 廣告學研究 > 期刊論文 >  Item 140.119/103766


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    題名: 「創意脈絡」
    作者: 陳文玲
    關鍵詞: 創意;廣告
    日期: 1999-01
    上傳時間: 2016-11-10 15:05:37 (UTC+8)
    摘要: 1998年時報廣告獎落幕以後，幾位評審相約在西華飯店喝下午茶，聊起評選過程的種種，印象最深刻的，就是大家不約而同地提到了台灣廣告業創意貧乏的困境。困境之一與路徑有關：雖然國內國外的廣告獎越來越多，獎項也都直指創意，但是創意的成份始終像是一間迷霧，看過來、看過去，還是找不到一個有效解析創意、甚至滋養創意的途徑。困境之二與環境有關：廣告公司的組織結構是為效率、不是為創意而設計的，用來提升業績或許還蠻合適，用來發想創意就難免顯得笨手笨腳的。
    關聯: 廣告學研究, 12, 121-122
    資料類型: article
    顯示於類別:[廣告學研究] 期刊論文

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