政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/103710

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题名:	臺北市男士保養化粧品使用者生活型態之研究
作者:	簡仁傑
贡献者:	郭崑謨簡仁傑
日期:	1985
上传时间:	2016-11-10 13:32:29 (UTC+8)
摘要:	第一章導論1 第一節國內男士保養化粧品市場概況1 第二節研究動機與研究目的8 第三節研究對象與研究範圍10 第四節研究假設與研究架構11 第五節名詞操作性定義13 本章註解15 第二章理論與文獻探討16 第一節市場區隔理論16 第二節生活型態理論19 本章註解30 第三章研究設計33 第一節衡量方法33 第二節抽樣方法及樣本結構37 第三節分析方法43 第四節研究限制44 本章註解46 第四章資料分析與解釋47 第一節化粧品使用程度群對化粧品屬性詳估之比較47 第二節生活型態分析55 第三節各群生活型態的變異數分析66 第四節使用程度群之區別分析77 第五節使用程度群對人口統計變數的比較87 第六節一般消費特性分析112 第五章結論與建議116 第一節結論116 第二節本研究結果在行銷上的涵義123 第三節爾後研究之建議125 參考資料126 附錄一問卷132 圖目錄圖 1 - 1 本研究架構12 圖 2 - 1 生活型態對消費者決策的影響圖23 圖 2 - 2 生活型態研究的一般性架構24 圖 3 - 1 本研究之分析架構44 表目錄表 1 - 1 男士保養化粧品供應商之產品線4 表 1 - 2 各品牌之零售價格5 表 2 - 1 生活型態構面27 表 3 - 1 本研究問卷回收率及有效率彙總表38 表 3 - 2 樣本年齡分佈表39 表 3 - 3 樣本教育程度分佈表39 表 3 - 4 樣本個人每月平均收入分佈表40 表 3 - 5 樣本職業分佈表40 表 3 - 6 樣本婚姻狀況分佈表41 表 3 - 7 本研究樣本與母體適合度檢定表42 表 4 - 1 護髮系列產品屬性評估之變異數分析表49 表 4 - 2 刮鬍系列產品屬性評估之變異數分析表51 表 4 - 3 臉部保養產品屬性評估之變異數分析表52 表 4 - 4 古龍水系列產品屬性評估之變異數分析表54 表 4 - 5 生活型態因素之Cronbach`α係數56 表 4 - 6 生活型態因素分析結果57 表 4 - 7 生活型態 1 之內容58 表 4 - 8 生活型態 2 之內容59 表 4 - 9 生活型態 3 之內容60 表 4 - 10 生活型態 4 之內容60 表 4 - 11 生活型態 5 之內容61 表 4 - 12 生活型態 6 之內容61 表 4 - 13 生活型態 7 之內容62 表 4 - 14 生活型態 8 之內容62 表 4 - 15 生活型態 9 之內容62 表 4 - 16 生活型態 10 之內容63 表 4 - 17 生活型態 11 之內容63 表 4 - 18 生活型態 12 之內容64 表 4 - 19 生活型態 13 之內容64 表 4 - 20 生活型態 14 之內容64 表 4 - 21 生活型態 15 之內容65 表 4 - 22 生活型態 16 之內容65 表 4 - 23 護髮系列不同使用程度群在生活型態上之變異數分析表67 表 4 - 24 刮鬍系列不同使用程度群在生活型態上之變異數分析表69 表 4 - 25 臉部保養系列不同使用程度群在生活型態上之變異數分析表71 表 4 - 26 古龍水系列不同使用程度群在生活型態上之變異數分析表73 表 4 - 27 男士保養化粧品不同使用程度群在生活型態上之變異數分析表76 表 4 - 28 護髮系列產品生活型態之區別分析檢定表77 表 4 - 29 護髮系列產品生活型態因素之區別係數表78 表 4 - 30 護髮系列使用程度群之區別函數平均值78 表 4 - 31 護髮系列之區別分析混淆表79 表 4 - 32 刮鬍系列產品生活型態之區別分析檢定表79 表 4 - 33 刮鬍系列產品生活型態因素之區別係數表80 表 4 - 34 刮鬍系列使用程度群之區別函數平均值80 表 4 - 35 刮鬍系列之區別分析混淆表81 表 4 - 36 臉部保養系列生活型態之區別分析檢定表82 表 4 - 37 臉部保養系列生活型態因素之區別係數表82 表 4 - 38 臉部保養系列使用程度群之區別函數平均值82 表 4 - 39 臉部保養系列之區別分析混淆表83 表 4 - 40 古龍水系列生活型態之區別分析檢定表84 表 4 - 41 古龍水系列生活型態因素之區別係數表84 表 4 - 42 古龍水系列使用程度群之區別函數平均值84 表 4 - 43 古龍水系列之區別分析混淆表85 表 4 - 44 男士保養化粧品生活型態之區別分析檢定表85 表 4 - 45 男士保養化粧品生活型態因素之區別係數表86 表 4 - 46 男士保養化粧品使用程度群之區別函數平均值86 表 4 - 47 男士保養化粧品之區別分析混淆表86 表 4 - 48 護髮系列各群年齡分佈表88 表 4 - 49 護髮系列各群教育程度分佈表89 表 4 - 50 護髮系列各群個人每月平均收入表90 表 4 - 51 護髮系列各群職業分佈表91 表 4 - 52 護髮系列各群婚姻狀況分佈表92 表 4 - 53 刮鬍系列各群年齡分佈表93 表 4 - 54 刮鬍系列各群教育程度分佈表94 表 4 - 55 刮鬍系列各群個人每月平均收入分佈表95 表 4 - 56 刮鬍系列各群職業分佈表96 表 4 - 57 刮鬍系列各群婚姻狀況分佈表97 表 4 - 58 臉部保養系列各群年齡分佈表98 表 4 - 59 臉部保養系列各群教育程度分佈表99 表 4 - 60 臉部保養系列各群個人每月平均收入分佈表100 表 4 - 61 臉部保養系列各群職業分佈表101 表 4 - 62 臉部保養系列各群婚姻狀況分佈表102 表 4 - 63 古龍水系列各群年齡分佈表103 表 4 - 64 古龍水系列各群教育程度分佈表104 表 4 - 65 古龍水系列各群個人每月平均收入分佈表105 表 4 - 66 古龍水系列各群職業分佈表106 表 4 - 67 古龍水系列各群婚姻狀況分佈表107 表 4 - 68 男士保養化粧品各群年齡分佈表108 表 4 - 69 男士保養化粧品各群教育程度分佈表109 表 4 - 70 男士保養化粧品個人每月平均收入分佈表110 表 4 - 71 男士保養化粧品各群職業分佈表111 表 4 - 72 男士保養化粧品各群婚姻狀況分佈表112
參考文獻:	一、中文部份甲、書籍 1.林清山，心理與教育統計學。台北：東華書局，民國六十九年修訂版 2.林清山，多變項分析統計法。台北：東華書局，民國七十二年三版 3.高熊飛譯，行銷管理。台北：華泰書局，民國七十一年再版 4.許士軍，現代行銷管理。台北：商略印書館，民國六十九年三版 5.黃俊英，行銷研究。台北：華奉書局，民國七十年 6.黃俊英，多變量分析。台北：華泰書局，民國七十四年初版 7.黃俊英，陳定國合編，企業研究應用技術大全。台北：大世紀企管顧問公司，民國六十八年 8.郭崑謨，行銷管理。台北：三民書局，民國七十三年初版。 9.楊國樞等編，社會及行為科學研究法。台北：東華書局，民國六十七年一月 10.鄭伯壎編譯，消費者心理學。台北：大洋出版社，民國七十年二月乙、論文 1.丁虹，民營企業經理人員價值觀與生活型態之研究，台北：國立政治大學企業管理研究所碩士論文，民國七十二年六月 2.林義郎，表演藝術活動觀賞行為與其價值觀及生活型態之研究，台北：國立政治大學企業管理研究所碩士論文，民國七十三年六月 3.林台岳，女用化粧品購買行為之研究，台北：國立政治大學企業管理研究所碩士論文，民國六十八年六月 4.馬濟華，電視觀眾區隔與電視節目偏好之研究，台北：國立政治大學企業管理研究所碩士論文，民國七十一年六月 5.陳麗秋，心理與社會性變數對女性化粧品購買及使用行為之影響，台北：國立台灣大學商業研究所碩士論文，民國七十二年六月 6.蔣永芳，國營事業經理人員領導型態與其價值觀、生活型態關係之研究，台北：國立政治大學企業管理研究所碩士論文，民國七十二年六月 7.潘明全，大學生錄音帶購買行為與其價值觀及生活型態關係之研究，台北：國立政治大學企業管理研究所碩士論文，民國七十二年六月 8.鄭銓泰，台北市已婚婦女生活型態與媒體接觸行為之研究，台北：國立台灣大學商學研究所碩士論文，民國七十年六月二、英文部份甲、書籍 1. Engel, James F., Roger D. Blackwell. Consumer Behavior, 4th edition (台北：華泰書局翻版,1984 ) 2. Kerlinger, Fred N., Foundation of Behavioral Research, 2nd edition (台北：華泰書局翻版,1973 ) 3. Schiffman, Leon G., and Leslie Lazar Kanuk, Consumer Behavior, 2nd edition (台北：雙葉書局翻版，1983 ) 4. Morrison, Donald F. ,Multivariate Statistical Methods, 2nd edition (台北：文化復興出版社翻版，1976 ) 5. Ferrel, O. Cesul and William M. Pride, Marketing : Basic Concept and Decision ( Houghton Miffin Co, 1977 ) 6. Kotler, Philip, Marketing Management : Analysis, Planning and Control, 4th edition (台北：華泰書局翻版，1982 ) 7. Robinson, John P. and Shaver, Philip K. ed, Measures of Social Psychological Attitudes ( Michigan: University of Michigan, 1973) 乙、期刊 1. Darden, William R. & William D. Perreault, Jr. " Identifying Interurban Shoppers: Multiproduct Purchase Patterns and Segmentation Profiles", Journal of Marketing, Vol. 40 (Feb, 1976), pp. 51-60. 2. Nicosia, Frandesco M., "Advertising Management, Consumer Behavior and Simulation", Journal of Advertising Research, Vol. 8 (March, 1968), pp.29-37. 3. Deynols Fred D. and William R. Darden. " Constructing Life Style and Psychographics", in William D. Wells, ed. Life Style and Psychographics (Chicago: AMA, 1974) p.84. 4. Plummer, Joseph T. "The Concept and Application of Life Style Segmentation", Journal of Marketing Vol. 38 (Jan, 1974), pp. 33-37. 5. Kotler, Philip, "Behavioral Models for Analyzing Buyer", Journal of Marketing, Vol. 28 (Oct, 1965 ), pp. 37-45. 6. Plummer, Joseph T. "The Concept and Application of Life Style Segmentation", Journal of Marketing , Vol. 38 (Jan, 1974), pp. 33-37. 7. Reynolds, Fred D., Melvin R. Grask & William D. Wells, "The Modern Feminine Life Style", Journal of Marketing, Vol. 41 (July, 1977), pp. 38-45. 8. Struse, Rudolph W., "Lifestyle Research Inappropriate for Some Categories of Products", Marketing News, Vol. 10 (June, 1977), pp. 9-12. 9. Stephen C. Cosmas, "Life Style and Consumption Patterns", Journal of Consumer Research, Vol. 8 (March, 1982), pp. 453-455. 10. Summers, John O., "Media Exposure Patterns of Consumer Innovation", Journal of Marketing, Vol. 36 (Jan, 1972), pp. 43-49. 11. Hustad, Thomas P. and Edger A. Pessemier," The Development and Application of Psychographics Life Style and Associated Activity and Attitude Measures", in William Wells, Life Style and Psychographics (Chicago: AMA, 1974) 12. Tigert, Douglas J., "Life Style Analysis As a Basis for Media Selection," in William D. Wells, ed. , Life Style and Psychographics (Chicago: AMA, 1974), pp. 173-201. 13. Wells, William D., "Psychographics : A Critical Review", Journal of Marketing Research Vol. 12 (May, 1975), pp. 196-213. 14. Wells, William D. & Douglas J. Tigert, ctivities, "Interests, and Opinions", Journal of Advertising Research, Vol. 11 (Aug, 1971), pp. 27-35. 15. Wind, Jerry & Paul Green, "Some Conceptual, Measurement, and Analytical Problems in Life Style Research", in William D. Wells, ed., Life Style and Psychographics (Chicago: AMA, 1974), pp. 100-125. 16. Yankelovich, Daniel, "What New Life Styles Mean to Market Planners", Marketing Communication, Vol. 299 (June, 1971), pp. 38-45. 17. Ziff, Ruth, "Psychographics for Market Segmentation", Journal of Advertising Research, Vol. 11 (April, 1971), pp. 3-10.
關聯:	國立政治大學企業管理研究所碩士 73
数据类型:	thesis
显示于类别:	[企業管理學系] 學位論文

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