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    Title: 優衣庫二次創業轉型之個案探討
    Case Study of UNIQLO`s Organizational Rejuvenation
    Authors: 李安奇
    Contributors: 管康彥
    李安奇
    Keywords: 優衣庫
    UNIQLO
    戰略型企業社會責任
    二次創業
    Date: 2016
    Issue Date: 2016-08-22 13:43:36 (UTC+8)
    Abstract: 優衣庫成立於1984日本經濟蕭條、通貨緊縮的年代,透過銷售平價且實用的休閒服飾在日本快速展店,在1990年代末期成為日本第一的服飾品牌。然而,為了追求企業持續的成長,優衣庫於2001年開始海外展店,在歐美市場卻因品牌知名度不足、產品不夠時尚不足以吸引歐美消費者購買;在中國則因為消費者認為產品不如日本優衣庫優質不願購買;在新興國家如孟加拉則是經濟尚未發展,消費者買不起。海外市場的接連挫敗讓優衣庫重新檢討其策略主軸,重新從產品、體制及營運等構面進行的創新變革,二次創業轉型。
    Reference: 網站及報導資料
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    Fast Retailing CSR Report 2015: https://www.fastretailing.com/eng/csr/report/pdf/csr2015_e.pdf
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    優衣庫官方網站: http://www.uniqlo.com/tw/

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    Description: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所(MBA學位學程)
    103363027
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1033630271
    Data Type: thesis
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