政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/99784
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    Title: 台灣商圈群聚業策略轉型之研究- 以某個案為例
    The Study of Strategic Transformation on Industry Cluster of Business Circle in Taiwan - Base on A firm as a Case
    Authors: 吳家政
    Contributors: 季延平
    吳家政
    Keywords: 商圈群聚
    策略轉型
    Date: 2016
    Issue Date: 2016-08-09 10:48:14 (UTC+8)
    Abstract: 傳統市場從古至今即為中國人商業發展中極為重要的一環，從唐宋元明清的市集乃至從市集演化出來的現代化傳統市場，均為一般民眾生活消費、聯絡情感及休閒活動的去處。因為聚集的攤商眾多、商品選擇完善、消費者聚集，傳統市場一度成為台灣市集最精緻的景象。
    然而隨著大型連鎖超市及連鎖便利商店的興起，各縣市傳統市場無不遭受其所帶來的便利、即時及便宜的行銷策略所影響，乃至於有些傳統市一蹶不振，消費者年齡層往上提昇，吸引不到年輕人的進入，導致傳統市場日漸蕭條。
    為能更深入了解傳統市場所面臨的問題及針對問題提出可行性解決方案，本研究以新竹市公有竹蓮市場為例，配之以東西方各國市集管理的案例及管理條例進行研究及探討。再搜集新竹市公有竹蓮市場、連鎖超市及便利商店的資料，做深度訪談及分析。
    概略的說，傳統市場在面對企業化經營的超市，所面臨的問題乃有1無法滿足一次性購物需求、2 多元化促銷模式因攤商不同而難以實行、3無法實行統一結算中心而無法對產品做全面性的分析、4缺乏內部整合的財務系統。
    然而，傳統市場雖因為無法企業化經營，卻能創造出比之超級市場及便利商店所無法提供的客製化及個人化消費。再者竹蓮市場因為三樓的閒置空間，可再實行更具經濟價值的規劃比如文化展演商場、鐘點旅館、健身房或兒童娛樂天地等，藉此改善傳統市場在一般人眼中的既定形象，吸引流失已久的年輕客群。最後再搭配客製化的網路行銷及便利性，提供消費者更具獨特性及個人性的選擇，跟上網路行銷的潮流，提昇競爭力及再創傳統市場的經濟價值。
    第一章 緒論…………………………………………………………………… 10
    第一節 研究背景與動機……………………………………………………10
    第二節 研究目的…………………………………………………………… 11
    第三節 研究範圍…………………………………………………………… 12
    第四節 研究個案…………………………………………………………… 12
    第五節 論文結構與流程……………………………………………………12
    第二章 文獻探討……………………………………………………………… 14
    第一節 攤販管理…………………………………………………………… 14
    第二節 商圈的發展趨勢……………………………………………………24
    第三節 文化創意產業……………………………………………………… 27
    第四節 行銷管理…………………………………………………………… 42
    第五節 網路行銷…………………………………………………………… 56
    第三章 研究架構及方法……………………………………………………… 59
    第一節 研究架構…………………………………………………………… 59
    第二節 研究方法…………………………………………………………… 60
    第四章 個案分析-竹蓮市場…………………………………………………65
    第一節 個案說明及介紹……………………………………………………65
    第二節 個案整體分析……………………………………………………… 70
    第三節 個案五力分析……………………………………………………… 74
    第四節 個案價值鏈分析……………………………………………………87
    第五節 個案SWOT分析…………………………………………………… 90
    第五章 傳統商圈之結論與建議…………………………………………98
    第一節 結論………………………………………………………………… 98
    第二節 建議………………………………………………………………… 100
    參考文獻……………………………………………………………………… 109
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    文建會(2004)：「2003年文化創意產業發展年報」
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    103932411
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0103932411
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Executive Master of Business Administration] Theses

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