政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/99476
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    Title: 移動遊戲產品屬性對消費者長期體驗意願之影響 ——以中國大陸地區為例
    The Study of the Effect of Mobile Game Attributes on Players` Retention Rate in China
    Authors: 王未來
    Wang, Wei Lai
    Contributors: 張愛華
    Chang, Ai Hwa
    王未來
    Wang, Wei Lai
    Keywords: 移動遊戲
    維繫率
    戰鬥設計
    量化分析
    mobile game
    retention rate
    battle design
    quantitative analysis
    Date: 2016
    Issue Date: 2016-07-21 10:51:17 (UTC+8)
    Abstract: 當今中國大陸移動遊戲產業競爭激烈，資本投入巨大，顧客維繫率低。導致遊戲研發商在遊戲開發資源配置上面臨困擾。本文根據遊戲分析理論，從遊戲產品的各個屬性滿意度對玩家長期體驗遊戲意願的影響重要程度進行量化分析和質性研究。結論是，對於全體玩家而言，提高玩家的長期體驗意願的最關鍵因素是遊戲的戰鬥設計部分是否獲得顧客很高的滿意度。
    The Chinese mobile game industry is highly competitive, features large capital investment, and low customer retention rate. Game developers are facing various problems regarding the deployment of capital investment in game developing activities. This article conducts quantitative and quantitative research on the influence of each product attribute on increasing the retention intention based on theory of games. We conclude that the element of battle design is the key factor raising customer retention intention when playing games.
    第一章 緒論
    第一節 研究背景與動機 1
    第二節 研究的目的和意義 8
    第三節 研究流程 10
    第二章 文獻探討
    第一節 智慧型手機App相關文獻 11
    第二節 遊戲的含義及其產品屬性相關文獻 14
    第三節 消費者行為相關理論 25
    第三章 研究方法
    第一節 研究架構 29
    第二節 產品屬性的分析與確定 31
    第三節 研究假設與問卷設計 36
    第四章 資料分析
    第一節 樣本敘述性分析 44
    第二節 總體資料迴歸分析 46
    第三節 不同群體迴歸分析與差異對比 49
    第四節 質性研究 75
    第五章 結論與建議
    第一節 結論 84
    第二節 建議 86
    第三節 研究限制 87
    附錄 89
    參考文獻 94
    Reference: 【英文文獻部分】
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所(MBA學位學程)
    102363123
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1023631231
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[MBA Program] Theses

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