政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/98840
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    題名: 多品牌策略與智慧資本關係之個案研究
    A case study of the relationship between multi-brand strategy and intellectual capital
    作者: 劉昱廷
    貢獻者: 王文英
    劉昱廷
    關鍵詞: 多品牌策略
    智慧資本
    策略性智慧資本
    智慧資本管理制度
    The multi-brand strategy
    Intellectual capital  
    Strategic intellectual capital
    Intellectual capital management system
    日期: 2016
    上傳時間: 2016-07-11 16:54:16 (UTC+8)
    摘要: 對於企業而言，品牌不僅僅只是名稱或標誌，而是可以為企業帶來龐大的價值。隨著市場的競爭愈趨激烈，消費者的喜好愈趨多元，許多企業採用多品牌策略來區隔市場，以吸引不同喜好的消費者群體。如今隨著知識經濟時代的來臨，企業競爭力的來源已轉變成以智慧資本為主的無形資產，故如何幫助採用多品牌策略之企業有效的創造與蓄積相關之重要智慧資本，是相當重要的。
    本研究採用個案研究法，以國際知名的快速消費品之台灣子公司為研究對象，探討企業選擇多品牌策略之優缺點、多品牌策略下之重要智慧資本以及相關管理議題。得出結論如下：
    一、多品牌策略為個案公司帶來了7項優點與4項缺點。
    二、個案公司多品牌策略下重要之智慧資本項目共有51項，且偏重於關係資本與創新資本。
    三、個案公司對於多品牌策略經營下之重要智慧資本項目設有相應之管理制度來蓄積其策略性智慧資本。
    四、個案公司多品牌策略下單一品牌經營重要之智慧資本項目共有30項，且偏重於關係資本。
    五、多品牌策略經營觀點與單一品牌經營觀點所重視之智慧資本項目有其相同與相異之處。
    參考文獻: 一、中文部分：
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    二、英文部分：
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    三、網路資料
    個案公司網站
    MBASKOOL，http://www.mbaskool.com/，檢索日期：2016年6月15日。
    台灣國際品牌價值調查，https://www.branding-taiwan.tw/brand_survey/brand20，檢索日期：2016年7月2日。
    描述: 碩士
    國立政治大學
    會計學系
    103353028
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0103353028
    資料類型: thesis
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