政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/95895

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Title:	出版業國際市場進入策略之研究
Authors:	陳信榮
Contributors:	于卓民賴國洲陳信榮
Date:	1997
Issue Date:	2016-05-10 15:49:48 (UTC+8)
Abstract:	出版業乃屬一種文化性且內需型的產業，所以一般而言，出版業國際化時，受文化距離因素影響很大。而國內出版業者數十年來，也以經營本土市場為主，然而近年來，隨著國內競爭的日趨激烈，新著作權法的通過施行及大陸市場的逐漸開放，讓許多出版業者萌生加入國際市場營運的動機。本研究針對出版業國際化的相關議題，主要包含出版業產業特性、出版業國際化動機、國際市場進入策略及其影響因素等作一研究分析。　　本研究採個案方法，針對五家出版社做深度訪談後，整理出重要命題，而有以下結論：　　國際化動機方面：國內市場競爭越激烈，出版業者國際化動機越強；出版品本身國際化條件越好，業者國際化動機也越強。國際市場進入策略方面：當地市場潛量越大、公司規模越大、當地創作資源多及當地盜版情形嚴重時，業者偏好採高控力的方式進入；但當地市場潛量小或與母國文化差異性大時，業者偏好以低控制力方式（出口或授權）進入。通常華文市場採出口而非華文市場採授權方式較多，合作出版則視與當地出版社關係及彼此成本考量後決定。　　由於出版業在國際化時，常因規模太小，而無法多有發揮，出版集團很有可能成為未來出版趨勢。透過集團的運作，共同開發市場，共同對當地市場做市場調查，共同集資等，以求發揮出版綜效，使出版業在國際市場上拓展時更具競爭力。
Description:	碩士國立政治大學企業管理學系 84355022
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2010000722
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Department of Business Administation] Theses

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