政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/95887

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Title:	台北市高中職學生CD及卡帶市場消費行為研究
Authors:	楊瑞昌
Contributors:	郭崑謨黃營杉楊瑞昌
Date:	1998
Issue Date:	2016-05-10 15:49:18 (UTC+8)
Abstract:	本研究係以台北市15歲至19歲的青少年為調查對象。首先就利用問卷調查方式，對台北市高中、高職及夜校的學生進行抽樣及百分比分析。以了解樣本結構。其次以多變量分析的方法，對樣本所回答的生活型態及購買決策過程作進一步分析，找出劃分出市場區隔的因素構面，劃分出不同消費者區隔，並進而對不同區隔之消費行為異同作進一步之統計檢定。　　本研究結果之發現如下所示：　　1.以卡方檢定對購買者及非購買者之人口統計變項作分析，發現在年級、家庭收入及居住區域等三個特質達到顯著性差異。　　2.以變異數分析對經常購買者（過去三個月，對錄音帶及雷射唱月購買數量超過4張者）與非經常購買者（過去三個月，對錄音帶及雷射唱月購買數量超過4張者）之消費行為分析，發現在不同音樂愛好程度、逛唱片行頻率、平均停留時問及購買習慣等四個特質達到顯著性差異。　　3.若對曾經購買的青少年作更進一步分析，可發現其購買之動機可歸納為鬆弛日常功課的壓力、消遣娛樂、解悶及打發時間、因為喜歡演唱者或演奏者、可增加談話的話題、追求時髦潮流、為了學唱歌或演奏技巧、對音樂很有興趣、因為要好的同學都買了。　　4.透過多變量分析，可以七個因素構面來區隔購買雷射唱片(CD)及卡帶的青少年，並可以因此區隔出「低度音樂愛好者」與「熱愛音樂活動者」二個集群（其正確鑑別率高達90%）。此二群青少年在古典音樂愛好度、流行音樂愛好度、跳舞唱歌者偏好度、新科技偏好度、衝動性偏好度、較低音樂偏好度、運動偏好度等七個因素上，均持不盡相同之看法。　　5.若對「低度音樂愛好者」與「熱愛音樂活動者」二個集群，以變異數分析作消費行為分析，發現二者在購買唱片地點、是否購買固定品牌、逛唱片行頻率、平均停留時間、購買決策次序及促銷活動喜愛方式上均有顯著不同。　　6.一般來說，「熱愛音樂活動者」對雷射唱片(CD)及卡帶產品的涉入性(Involvement)較高。他們購買的地點較多且分散，也購買較多品牌的商品，比較常逛唱片行，停留在唱片行的時間也較長。在每一購買動機上，「熱愛音樂活動者」都表現出較強的偏好，他們對不同屬性的音樂，也較能廣泛的接受。也較在意產品本身的特性，如音質及品質、喜歡的樂曲、較清楚明確的資訊（歌詞及曲目）、包裝設計、所送的贈品及出版公司。在產品訊息的接收上，會從較多的管道及媒體得知如瀏覽唱品行貨架時發現、親朋好友、雜誌、海報、櫥窗、陳列物、唱KTV時發現、網路、店內人員建議、推薦等等。
Description:	碩士國立政治大學企業管理學系 85355047
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2010000654
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Department of Business Administation] Theses

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