政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/95583
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    Title: 網路廣告業核心競爭力與營運模式之探討—以A公司為例
    A research of core competence and business model for the internet-base advertising industry - Sample of a company
    Authors: 楊家南
    Contributors: 季延平
    楊家南
    Keywords: 關鍵成功因素
    構面
    量度
    目標
    績效指標
    Key Success Factor
    Perspective
    Measure
    Target
    Performance Index
    Date: 2010
    Issue Date: 2016-05-09 16:37:06 (UTC+8)
    Abstract: 當網路普及並進入日常生活之後，傳統的企業核心競爭力與其營運模式便產生了根本的變化，尤其是那些利用網路為銷售通路的相關產業。由於網路科技的發達，大幅縮減了企業核心競爭力的適應年限，創新與改革成為在這瞬息萬變的經營環境中，能夠生存的重要因素與條件。
    本研究試圖藉由探討網路媒體產業的市場特性與其經營環境之變遷，從而歸納整理出個案公司原有的核心競爭力與營運模式，藉由導入分析工具，加以分析，以便尋找出可供其未來發展之關鍵因素，並對相關的營運模式做深入的探討，找出目前發展困境的可能因素，給予建議與結論。
    而分析核心競爭力的方式，則從與個案公司營運模式相關的構面開始。基本上，每一個構面，都會互相影響，因此可以從表格的分析中，試圖知道目前個案公司營運模式的問題所在。設計重點在於從企業經營者所期望達到的目標，分別設計出可量化的績效指標，並連結其相對應的實際成果與相關評估量度，再經由量化績效指標的強度，得到衡量結果，進而找到關鍵成功因素，針對這些關鍵問題，加以系統化的分析，並嘗試給予相關建議，相信這對於提高公司營運的競爭優勢，將有所助益。
    Internet changes the world. The core competence with business model for traditional company has been changed from inside. Since technology for Internet grows up so fast, innovation and reform are the key factors for business survival.
    The main purpose of this research will have the comment and suggestion from the predicament of the example company operation within business market and/or environment of network media industry. Based on the tool to analyze the status of the example company, we will find out the key success factors for its development.
    First of all for analysis, it will begin from perspectives of business operation and core competence related since all perspectives are interaction. We will have the result for key success factors after target and performance index been measured. In response to analyze status and give recommendations of these key issues, I believe it would be helpful for improving the company’s competitive advantage.
    "第一章、 緒論 8
    第一節 研究背景 8
    第二節 研究動機 9
    第三節 研究目的 9
    第四節 研究程序 10
    第二章、 文獻探討 11
    第一節 競爭智慧 11
    第二節 網路廣告 19
    第三節 核心競爭力與營運模式 32
    第四節 因果分析 40
    第三章、 研究架構、方法與對象 43
    第一節 研究架構與方法 43
    第二節 研究對象 44
    第四章、 個案公司簡介、探討與分析 46
    第一節 個案公司簡介 46
    第二節 個案公司核心競爭力探討 50
    第三節 個案公司核心競爭力分析 52
    第四節 個案公司關鍵性問題 72
    第五節 個案公司關鍵問題因果分析 74
    第五章、 結論與建議 83
    第一節 研究結論 83
    第二節 研究限制與未來研究方向建議 85
    參考文獻 86
    Reference: [1] 戚玉樑、洪育志（2006），以知識本體為基礎的競爭智慧之決策支援系統，中原大學資訊管理學研究所
    [2] 苑守慈 (2003.11)，競爭智慧的策略應用與發展，資訊管理學系期刊論文，通訊雜誌,，118，P71-76
    [3] 許婷筑 (2008)，應用九力分析建構企業競爭智慧系統之研究--以國內某壽險公司為例，政治大學資訊管理研究所碩士論文
    [4] 台北市網際網路廣告暨媒體經營協會網站，www.iama.org.tw
    [5] 欒斌，羅凱揚（2005），第十五章，網路廣告，電子商務(第四版)，滄海書局
    [6] 廖淑婷（2007），網路廣告市場發展現況，資策會產業情報研究所（Market Intelligence & Consulting Institute, MIC）
    [7] 譚策方（1998.7），關鍵成功因素與核心競爭力之探討，經營策略與綜合運用第25期，遠東紡織公司
    [8] 黃繼剛（2004.2.1），核心競爭力的動態管理， 經濟管理出版社
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    96932077
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096932077
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Executive Master of Business Administration] Theses

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