政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/94883

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題名:	地方行銷之研究：以彰化縣政府為例
作者:	黃進陽
貢獻者:	孫本初黃進陽
關鍵詞:	地方行銷區域行銷永續發展公民會議
日期:	2009
上傳時間:	2016-05-09 12:35:46 (UTC+8)
摘要:	在全球化的影響及競爭壓力下，面對國內及國際環境的轉變，政府角色與職能無可避免地受到前所未有的衝擊，其中地方政府面對的挑戰尤甚，地方政府成為地方發展的主導者，一種不同於以往運用全國一致經濟政策之作法「地方經濟發展」逐漸成形，造成全新之地方自治時代的來臨，以地方經濟發展來導引全面性地方發展，己是較為可行與必要的方式，而其中以地方公眾群體凝聚共識力量所採用的「地方行銷」（Place Marketing）模式更是其中極為創新且有效的作法，地方行銷已成為地方發展經濟的最佳利器之一。本研究以彰化縣發展為研究對象，探討地方政府如何運用地方行銷來規劃地方未來的發展定位，並且基於發展定位，擬定各項行銷策略，探討彰化縣在全球化趨勢下如何利用地方行銷手法來提升競爭力。經由深度訪談與SWOT對彰化縣發展環境之分析，彰化縣的地方行銷意象可規劃為「生活、觀光、科技，打造博物館文化縣」，在此行銷定位下，從事行銷組合策略。本研究發現，地方行銷對地方的發展確有一定的影響力，然而有效的地方行銷須具備眾多因素及相關制度的配合，因此，本研究嘗試提出以下建議供彰化縣政府及相關人士加以運用或參考：一、設立公民會議；二、統一地方行銷權責；三、強化公私協力合作機制；四、加強改善彰化縣發展環境。另外，本研究亦發現，地方行銷的主體已逐漸從以一個地方為主體，轉向為「區域行銷」或「區域策略聯盟」，如何擴大地方行銷思考的層面，把區域概念也納入地方行銷的範圍，亦是後續研究者可供參考的方向。 "第一章緒論................................................1 第一節題目界說.............................................1 第二節研究目的與問題探討....................................6 第三節研究方法與限制.......................................7 第四節研究流程............................................10 第二章文獻回顧............................................11 第一節行銷理論與地方行銷理論基礎............................11 第二節國內相關文獻之探討...................................23 第三節國外行銷案例........................................29 第三章研究設計............................................32 第一節研究架構............................................32 第二節訪談方法的設計......................................33 第三節信度與效度..........................................37 第四章彰化縣現況分析......................................39 第一節現況說明............................................39 第二節彰化縣政發展規劃.....................................47 第三節內部環境的優勢與弱勢.................................56 第四節外部環境的機會與威脅.................................63 第五章彰化縣地方行銷策略分析...............................69 第一節彰化縣SWOT分析結果..................................69 第二節行銷定位............................................76 第三節行銷策略............................................87 第六章結論與建議.........................................101 第一節研究發現...........................................101 第二節建議與檢討.........................................105 參考書目..................................................107 附錄：訪談紀錄............................................112
參考文獻:	一、中文部份（一）書籍丘昌泰 1995 公共政策：當代政策科學理論之研究，台北：巨流圖書。伍忠賢 2002 策略管理，台北，三民。交通部觀光局 2007a 中華民國96年國人旅遊狀況調查報告，台北：交通部觀光局。 2007b 中華民國96年來台旅客消費及動向調查報告，台北：交通部觀光局。行政院主計處 2000 國民所得統計摘要，台北：行政院主計處。吳定 1999 公共政策，台北：華視。吳芝儀、李奉儒譯（Michael Quinn Patton原著） 1995 質的評鑑與研究，台北：桂冠。汪明生 1996 地區行銷中發展指標建立及稽核之研究：以適合高雄都會區發展之標的群體為例，國科會專題研究計畫。呂育誠 2001 地方政府管理：結構與功能的分析，台北：元照出版。周旭華譯（Michael E. Porter原著） 1998 競爭策略：產業環境及競爭者分析，台北：天下文化。周文欽 2002 研究方法－實徵性研究取向，台北：心理出版社股份有限公司。胡幼慧 1996 質性研究理論、方法及本土女性研究實例，台北：巨流圖書。莊翰華 1998 都市行銷理論與實務，台北：建都文化事。陳向明 2005 社會科學質的研究，台北：五南。黃俊英 2004 行銷管理：策略性的觀點（二版），台北：華泰文化。 2005 行銷學的世界，台北：天下文化。張振明譯（Philip Kotler原著） 2004 行銷是什麼？，台北：商周。彰化縣政府 2007 2007向親鄉報告，彰化：彰化縣政府。榮泰生 1997 行銷管理學（二版），台北：五南。薄慶玖 2000 地方政府與自治（上），台北：華視。謝高德譯（Philip Kotler原著） 2004 定位與定價－科特勒談21世紀的行銷挑戰，台北：百善書房。（二）期刊汪明生、方之光 1998 「從地區行銷與多元公共決策的觀點探討高雄都會區經濟發展與開發建設的問題」，經濟情勢暨評論，第4卷第1期，頁168-182。汪明生、馬群傑 1998 「地方經濟發展與地區行銷—以高雄為例」，台灣土地金融季刊，第35卷第37期，頁97-110。 2002 「地方發展競爭趨勢下之行銷實證研究—以高雄市地區發展為例」，中國地方自治，第55卷第2期，頁4-26。汪明生、黃國良 1998 「進入WTO後我國區域競爭力提升之研究—以高雄為例」，中國行政評論，第7卷第3期，頁1-18。林博文 2003 「地區行銷與智慧資本－『宜蘭經驗』的省思」，法政學報，第4期，頁57-74。張重昭 1985 「探討社會行銷模式的意義、內涵及未來發展」，社會科學論叢，第33期，頁295-310。游佩瑜 2008 「轉動產業巨輪，彰化變身有機之城」，卓越雜誌，第285期，頁1-4。劉宜君 2003 「地方政府因應全球化策略之研究－以台灣臺北市為例」，競爭力評論，第5期，頁82-99。劉守成 2003 「宜蘭縣政府的行銷策略－以宜蘭國際童玩藝術節為例」，研究雙月刊，27卷3期，頁50-55。劉耀中、蔡榮哲、蔡進發、洪素球、許世芸 2006 「遊客對曾文水庫風景特定區遊憩需求之研究」，運動與遊憩研究，第1卷第2期，頁1-23。（三）論文古梅郁 1995 地區行銷中白領人口引進策略之研究-以高雄都會區為例，國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。白佩蕾 2005 以節慶活動做為地方行銷之策略研究-以屏東縣為例，國立中山大學藝術管理研究所碩士論文。吳俐璇 2003 台灣地區推動地方觀光行銷策略之研究-以鶯歌地方觀光發展為例，國立台灣大學建築與城鄉研究所碩士論文。但昭強 2002 高雄市都市行銷的實踐與展望，國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。洪綾君 1997 公私協力推動地區行銷之研究─以高雄市84及85年都市行銷事件為例，國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。馬群傑 1998 以形象發展推動地區行銷之策略與案例，國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。陳建全 1996 地區行銷中產業發展策略之研究－以高雄市設置企業育成中心為例，國立中山大學公共事務管理研究所碩士論文。陳韋妢 2003 地區行銷與城市競爭力營造之研究，立德管理學院地區發展管理研究所碩士論文。陳有德 2003 宜蘭縣地方行銷策略之研究，佛光人文社會學院政治學研究所碩士論文。游振袋 2003 從都市行銷的概念探討觀光產業發展之研究--以花蓮市為例，國立台灣科技大學建築系碩士論文。黃忠華 2005 節慶觀光活動行銷策略之研究－以臺東南島文化節為例，臺中健康暨管理學院經營管理研究所碩士論文。楊尚融 2005 策略性地方行銷規劃：台東縣發展觀光個案探討，國立台北大學公共行政暨政策學系碩士論文。鄭美緣 2004 高雄市城市意象行銷之研究-以愛河為例，國立中山大學國際高階經營碩士班碩士論文。蔡姿蓉 2004 地方藝術節之行銷模式研究－以鶯歌陶瓷嘉年華為例，輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文。潘有諒 2001 地方政府推動地區行銷之策略規劃研究-以燕巢鄉為例，國立中山大學高階經營碩士班碩士論文羅苑禎 2004 地區行銷個案模式之研究，元智大學管理研究所碩士論文。二、西文部份 Ashworth, G. J. and H. Voogd 1990 Selling the City : Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning. New York : Belhaven Press. Bailey, K.D. 1987 Methods of Social Research. New York：Free Press. Boone, Louis E., David L. Kurtz and Eric Sandburg 1998 Contemporary Marketing : Wired（9th ed.）. Fort Worth, Tex. : Dryden Press. Cooper, Chris, David Gilbert and Stephen Wanhill 1993 Tourism Principles and Practices, London：Pitman. Drucker, P. 1974 Management : Tasks, Responsibilities, Practices. New York : Harper & Row. Kotler, P. 1999 Marketing Management : An Asian Perspective（2nd ed.）. New York : Prentice Hall. Kotler, P. and S.J. Levy 1969 “Broadening the Concept of Marketing”Journal of Marketing, 33（1）：10-15. Kotler, P., Donald H. Haider and Irving J. Rein 1993 Marketing Places : Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. New York : Free Press. Kotler, P. and Gary Armstrong 2005 Marketing：An Introduction（7th ed.）. Upper Saddle River, N.J. : Pearson Prentice Hall. Lincoln, Y.S. and E.G. Cuba 1985 Naturalistic Inquiry. Beverly Hills, CA：Sage. McCarthy, E. Jerome and D.W. Perreault 1987 Basic Marketing : A Managerial Approach（9th ed.）. Homewood, Ill. : Irwin. O’Sullivan, E., Gary R. Rassel and Maureen Berner 2003 Research Methods for Public Administration（4th ed.）. Londman. Patton, Michael Quinn 1995 Qualitative evaluation and research methods（2nd ed.）. Newbury Park, Calif. : Sage. Pride, William M. and O.C. Ferrell 1987 Marketing : Basic Concepts and Decisions（3rd ed.）. Boston : Houghton Mifflin.
描述:	碩士國立政治大學公共行政學系 92256025
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0922560251
資料類型:	thesis
顯示於類別:	[公共行政學系] 學位論文

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