政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/94807
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    Title: 台灣金融控股公司之競爭優勢研究--以新光金控公司為例
    Authors: 高宇宏
    Contributors: 陳松男
    高宇宏
    Keywords: 金融控股公司
    競爭優勢
    價值鏈
    Financial Holding Company
    Competitive Advantage
    Value Chain
    Date: 2009
    Issue Date: 2016-05-09 11:54:41 (UTC+8)
    Abstract: 台灣於民國90年7月間通過「金融控股公司法」，有鑑於此，已有多家商業銀行申請轉型成立金融控股公司，在金融控股經營模式下，運用共同行銷方式跨業銷售保險商品，以滿足顧客一次購足（one stop shopping）之金融保險需求，惟銀行、保險之產業環境、企業文化、薪資結構、及對企業忠誠度差異頗大，因此，本研究旨在探討以金融控股公司運用行銷的交互關係所產生的綜效synergy）效果，冀望能提供業者在競爭激烈的金融環境中取得競爭優勢。
    本研究係依MICHAELE. PORTER 於「競爭優勢」一書中所提之「價值鏈」模型，藉由經營單位間之交互關係，可減低差異化成本，或彌補較高的差異化成本。金控公司價值鏈之關鍵活動主要體現在基本設施、技術和行銷三個層面，而透過其價值鏈關鍵活動發掘金控公司的競爭優勢集中于差異化、成本降低和目標集聚。對新光金控公司的問卷調查也集中于基本設施、技術和行銷三個層面。結合問卷調查結果及相關理論，本研究還得出個案公司之競爭優勢主要體現于金融產品創新、業務綜效充分發揮、經營成本降低和經營風險有效控制四個層面。
    個案公司競爭優勢之關鍵決定因素主要來源於經營理念與經營策略的轉變、傳統組織結構和流程的變革、適應新產業的高級人才、對資源進行整合的軟件平臺和良好的經營風險管控能力。
    本研究針對研究結果，業者欲達成金控公司業務之綜效，必須衡酌外在環境與本身的核心競爭能力，並據以擬定業務整合、資訊整合及市場區隔的策略，以形成競爭對手短期內無法達成的競爭優勢。
    Our country passed “Law of Financial Holding Company” in July, 2001. Therefore, several commercial banks have applied for changing and establishing the financial holding companies. Under the business model of financial holding companies, cross-selling is adopted to meet customers’ demand of one stop shopping in financial insurance. As there are the great differences between banking and insurance in business environment, business cultures, salary structure and employee loyalty, the purpose of the research is to study the synergy resulted from various marketing strategies of marketing of the financial holding companies. Moreover, it is expected to help the financial holding companies to win competitive advantages fromthe fierce financial competition.
    The study is based on the model of “Value Chain” from the book of “Competitive Advantages” written by Michael E. Porter. Therefore, a questionnaire is designed in accordance with the infrastructure, technology and marketing. The interviewers are the holding company. The contents of the interview include: (1) possible sharing resources in infrastructure (2) possible sharing resources in technology (3) possible sharing resources in marketing and (4) business synergy of Bancassurance.
    The report suggests that to win synergy in bacassurance financial holding companies should first examine the external environment and its own core competency and then to form strategies of business integration, information integration and market segmentation.
    摘 要…………………………………….II
    ABSTRACT………………………………IV
    目 錄………………………………………V
    表目錄……………………………………...VIII
    圖目錄………………………………………IX
    第一章 緒論……………………………..10
    1.1 研究背景與動機……………………..10
    1.1.1 研究背景………………………….10
    1.1.2 研究動機…………………………..11
    1.2 研究目的與問題………………………12
    1.2.1 研究目的……………………………12
    1.2.2 研究問題……………………..……12
    1.3 研究步驟與流程………………………13
    1.3.1 研究步驟……………………………13
    1.3.2 研究流程…………………………….13
    第二章 文獻探討……………………………15
    2.1 金融控股公司之特性……………………15
    2.1.1 金融控股公司之定義…………………..15
    2.1.2 金融控股公司之功能…………………..16
    2.1.3 金融控股公司之分類…………………..18
    2.1.4 金融控股公司之沿革…………………...19
    2.2 競爭優勢理論之探討……………………..25
    2.2.1 競爭優勢定義……………………………25
    2.2.2 競爭優勢來源……………………………26
    2.2.3 價值鏈模型………………………………30
    2.2.4 SCP模型………………………………….34
    2.2.4 五力分析模型……………………………35
    2.3 本章小結……………………………………37
    第三章 研究方法……………………………….38
    3.1 研究架構…………………………………….38
    3.2 研究設計…………………………………….40
    3.3 研究對象…………………………………….43
    3.4 問卷設計…………………………………….44
    第四章 金控公司競爭優勢之個案研究………..49
    4.1 金控產業之結構分析……………………….49
    4.1.1 金控產業之五力模型……………………...49
    4.1.2 影響金控產業競爭優勢的五種力量………49
    4.1.3 小結…………………………………………51
    4.2 個案介紹：新光金融控股公司…………….52
    4.2.1 個案公司簡介……………………………..52
    4.2.2 個案公司業務結構………………………..54
    4.2.3 個案公司之經營策略……………………...59
    4.3 問卷調查及結果……………………………..62
    4.3.1 問卷調查……………………………………62
    4.3.2 訪談總結……………………………………67
    4.4 結果分析與討論………………………………69
    4.4.1 金控公司之價值鏈………………………….69
    4.4.2個案公司競爭優勢之體現…………………..70
    4.4.3個案公司競爭優勢之來源與關鍵決定因素………75
    4.5 本章小結………………………………………79
    第五章 結論與建議……………………………….80
    5.1 研究結論………………………………………80
    5.2 業務建議………………………………………82
    5.3 本文不足與後續研究建議…………………….83
    5.3.1 研究不足……………………………………..83
    5.3.2 後續研究建議………………………………..83
    參考文獻…………………………………………….84
    附錄：訪談問卷……………………………………..88

    表目錄
    表2-1 我國金融控股公司一覽表…………………………… ……………………20
    表2-2 各家金融控股公司之業務市場佔有率一覽表…… ………………………22
    表2-3 競爭優勢的定義……………………………………………………………24
    表2-4企業內部環境評估準則……………………………………………………28
    表2-5 有形交互關係的可能來源………………………………………………… 31
    表3-1 訪談對象表…………………………………………… ……………………42
    表3-2 Porter 市場交互關係與Hill & Jones 的競爭優勢來源對照表………43
    表3-3 決定有形的市場交互關係之競爭優勢……………………………………44
    表4-1 基本設施構面彙總表………………………………………………………66
    表4-2 技術構面彙總表……………………………………………………………67
    表4-3 行銷構面彙總表……………………………………………………………67



    圖目錄
    圖1-1 研究流程圖…………………………………………………………………13
    圖2-1 價值鏈………………………………………………………………………26
    圖2-2 Hill and Jone之競爭優勢來源…………………………………………26
    圖2-3 Grant以資源為基礎的策略形成架構……………………………………27
    圖2-4 Aaker 的持續性競爭優勢(SCA)…………………………………………28
    圖2-5 價值系統……………………………………………………………………29
    圖2-6 有形的交互關係……………………………………………………………31
    圖2-7 S-C-P 模型……………………………………………………………34
    圖2-8 決定產業獲利能力的五種競爭力…………………………………………35
    圖3-1 研究架構……………………………………………………………………38
    圖4-1 金控產業之五力模型………………………………………………………48
    圖4-2新光人壽組織架構圖……………………………………………………… 51
    圖4-3新光金控2007和2006年經營狀況……………………………………… 52
    圖4-4新光金控各子公司2007和2006年經營狀況…………………………… 53
    圖4-5新光金控2007年總資產組合………………………………………………53
    圖4-6新光人壽2007年營業比重…………………………………………………54
    圖4-7新光銀行2007年營業比重…………………………………………………55
    圖4-8新光證券2007年營業比重…………………………………………………56
    圖4-9新光投信2007年營業比重…………………………………………………57
    圖4-10新光保經2007年營業比重………………………………………………57
    圖4-11金控公司之價值鏈…………………………………………………68
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    96932207
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096932207
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Executive Master of Business Administration] Theses

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