政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/94704

政大典藏 > College of Commerce > Graduate Institute of Technology and Innovation Management > Theses > Item 140.119/94704

Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/94704

Title:	以情境分析法預測台灣行動電視產業之發展 The Study of Mobile TV Industry Development Trend in Taiwan by Using Scenario Forecasting Methodology
Authors:	林恆毅 Lin, Heng-I
Contributors:	吳豐祥 Wu,Feng-Shang 林恆毅 Lin,Heng-I
Keywords:	情境分析法行動電視數位廣播情境預測 SWOT分析 Scenario Analysis Method Mobile TV Digital Broadcasting Scenario Forecasting SWOT Analysis
Date:	2008
Issue Date:	2016-05-09 11:29:50 (UTC+8)
Abstract:	全球主要國家正積極推展「行動電視」服務，手持式行動電視將整合無線電視台、手機、電信以及創意與內容產業，被視為新媒體藍海，電視業者與電信業者都有意搶攻行動電視這塊商機。手機結合電視將成為未來行動多媒體影音平台主流，但基於台灣在發展數位廣播技術與相關接收設備產品的時程，遠落後其他已開發國家及開發中國家，因此未來發展的不確定性仍高。本研究主要以SRI情境分析法，對未來五年內台灣行動電視產業的發展進行分析預測，亦進一步探討世界主要國家其行動電視市場發展成功的關鍵因素以及台灣行動電視產業的主要影響因素。針對上述研究問題，本研究之研究結論如下： 1. 在世界各國其行動電視市場發展成功的關鍵因素方面，包括終端設備的多樣性、政府對產業的整體態度、業者策略聯盟的效應、多元或專屬的內容、彈性的營運模式及市場內需需求量。 2. 在台灣行動電視產業發展主要影響因素方面，主要涵蓋政策、技術標準及市場環境等三大構面。 3. 在我國政府與業者在行動電視產業未來的發展策略方面，主要有四大重點策略包括重視軟體研發能力、成立獎勵投資方案、創造產品差異性以及強化進入障礙屏障。 The world`s major countries are actively promoting the "Mobile TV" service, handheld mobile TV will be integrated wireless television stations, cell phones, telecommunications, and the creativity and content industry, as new media’s BlueOcean, the television industry and the telecommunication operators have the intention to grab this business opportunities. Mobile TV will be a multimedia platform for future mainstream, but based on Taiwan in the development of broadcasting technology and related products, far behind other developed countries and developing countries, therefore the future development of the uncertainty is still high. This research is based on SRI scenario forecasting methodology to predict mobile TV industry development trend in Taiwan in the next coming 5 years period, also further explore the key success factors of major countries mobile TV market, and the main influence factors of Taiwan mobile TV industry. The following is the conclusion of this research. 1. The key success factors of major countries mobile TV market, inclusive of the diversity of terminal equipment, government’s attitude, the effects of strategic alliances, Diversity of content, Flexible business model and Market demand for domestic. 2. The main influence factors of Taiwan mobile TV industry, included policies, technical standards and market environment. 3. The future development strategy at mobile TV industry, inclusive of software development capacity, encourage investment program, create product differentiation and strengthen the barrier of entry barriers. 摘要 I ABSTRACT II 目錄 III 圖目錄 V 表目錄 VI 第一章緒論 1 第一節研究背景 1 第二節研究動機與目的 3 第三節研究流程 4 第二章文獻探討 5 第一節情境分析法 5 第二節產業價值鏈 16 第三節行動電視產業 20 第四節小結 43 第三章研究方法 45 第一節研究架構 45 第二節情境分析流程 46 第三節研究資料收集 48 第四章全球行動電視產業 49 第一節全球發展概況 49 第二節日本 52 第三節韓國 57 第四節歐洲 60 第五節美國 63 第六節中國 64 第七節小結 67 第五章 SRI情境預測實證分析 69 第一節決策焦點與關鍵變數 69 第二節關鍵決策因子 70 第三節外在驅動力量 71 第四節選擇不確定軸面 76 第五節分析情境意涵 86 第六章結論與建議 97 第一節研究結論 97 第二節研究建議 100 第三節研究限制 102 參考文獻 103 附錄A：中國大陸行動電視廠商資料 110 附錄B：台灣行動電視產業發展現況 117
Reference:	一、中文部分 1. Joseph P. Martino (2005)；袁建中、謝志宏、彭弼聲等編譯，產業分析之技術預測方法與實例，麥格羅‧希爾國際出版公司 2. Michael E. Porter (1985)；李明軒、邱美如譯(1999/1)，競爭優勢，天下文化 3. Richard D’Aveni (1998)；許梅芳編譯，超優勢競爭，遠流出版社 4. 方至民、鍾憲瑞(2006)，策略管理：建立企業永續競爭力，前程文化事業有限公司 5. 司徒達賢(1995)，策略管理，遠流出版社 6. 田興漢(2003)，「以SRI情境預測分析法預測台灣有線數位式機上盒(Set-Top-Box)技術與市場發展」，政治大學科技管理研究所EMBA碩士論文 7. 伍忠賢(2007)，宏達電股王捍衛戰，五南圖書出版股份有限公司 8. 朱澔偉(2007)，「個人化電視時代之挑戰與商機」，工研院，4月27日 9. 余序江、許志義、陳澤義(1998)，科技管理導論：科技預測與規劃，五南圖書出版股份有限公司 10. 吳思華(2000)，策略九說：策略思考的本質，城邦文化 11. 吳顯東(2006)，洞見脈絡-技術預測輕鬆上手，資策會，12月25日 12. 李永信(2006)，「數位家庭娛樂產業結構與情境分析」，臺灣大學國際企業學研究所碩士論文 13. 林世欽、李仁貴(2005)，DVB-H手機電視，益群書店股份有限公司 14. 林孟潔(2006)，「行動電視產業之發展策略研究」，政治大學企業管理研究所碩士論文 15. 林建成(2005)，「以SRI情境預測分戲法預測台灣細胞分流技術與市場之發展」，政治大學科技管理研究所碩士論文 16. 林羿分(2006)，日本行動電視發展現況，資訊工業策進會，2006年11月 17. 林薰香(2007)，「高速衝刺—西歐行動通訊服務市場前瞻洞悉」，資訊工業策進會，2007年8月 18. 施炳通(2006)，「行動電視產業價值鏈與台灣行動電視營運模式之研究」，世新大學傳播管理系碩士論文 19. 陳烱欽(2006)，「2030年數位生活情境分析 — 數位家庭娛樂中心之研究」，國立交通大學管理學院碩士論文 20. 童儀展(2006)，「手機的下一步：行動電視」，數位時代雙週刊，127期；2006年4月 21. 馮治軍(2006)，「DVB-H與3G及WiMAX等寬頻網路之評估與競爭分析」，數位視訊月刊，2月份 22. 黃明豐(2002)，「台灣紡織業-纖維品經營策略研究分析」，大葉大學事業經營研究所碩士論文 23. 楊文華(2006)，「台灣手機電視服務關鍵成功因素與發展策略之研究」，元智大學資訊傳播系碩士論文 24. 經濟部(2005)，「淺談台灣行動電視產業未來發展」，經濟部通訊產業發展推動小組 25. 熊嘉彬(2007)，行動電視市場發展趨勢，資訊工業策進會，4月24日 26. 劉幼琍(2007)，「2007年世界行動電視會議演講報告」，國家通訊傳播委員會，6月8日 27. 資策會(2006)，「中國大陸行動電視服務業者發展現況分析」，資訊工業策進會，2006年11月 28. 蔡華展(2007)，台灣行動通訊市場既服務發展分析，資訊工業策進會，2007年5月 29. 鄭雯隆(2004)，數位匯流時代來臨，大陸電信業者誓師進軍廣電市場，經濟部產業技術資訊服務推廣計畫。台北：經濟部。 30. 謝光正(2007)，行動電視產業現況分析簡報，數位電視協會，7月4日 31. 謝進男(2007)，「營運與技術之數位匯流新趨勢」，NCC元年：通訊傳播嘉年華數位匯流論壇論文集，27-35。台北：國家通訊傳播委員會。 32. 曠文琪(2006)，「數位匯流勢不可擋顛覆原產業體系」，商業周刊，993期 33. 蘇永生(2007)，2007年下半年全球行動電話市場發展趨勢，資訊工業策進會，2007年07月 34. 蘇淑津(2006)，「媒體數位化下行動影視服務與產品發展趨勢」，明碁網通事業群協理；資訊工業策進會之簡報 35. 張午寧(2004)，「以市場需求、技術預測、專利地圖分析作為研發投入之評估流程研究－以工研院生物醫學中心奈米生物感測器研發實驗室為例」，政治大學科技管理研究所碩士論文二、英文部分 1. Brian, Marsh (1998), "Using Scenarios to Identify, Analyze, and Manage Uncertainty", In Fahey Liam (edit.) & Randall Robert M. (edit.).1998. Learning from the future:competitive foresight scenarios. New York, John Wiley & Sons, Inc. P.446 2. Coates J.F. (2000), "Scenario Planning", Technological Forecasting and Social Change, Vol. 65, No.1, PP.115-123 3. Gausemeier, J., Fink, A., Schlake, O. (1998), "Scenario management: an approach to develop future potentials", Technological Forecasting and Social Change, Vol. 59, PP.111-30 4. Godet, Michel (2000), "The art of scenarios and strategic planning: tools and pitfalls", Technological Forecasting and Social Change, Vol. 65, PP.3-22 5. Herman, Kahn and Wiener, Anthony J. (1967)，"The Year 2000: A Framework for Speculation on the Next Thirty-Three Years", Macmillan Publishing Company 6. Huss, W.R. and Honton, E.J. (1987), "Scenario Planning–What Style Should You. Use? ", Long Range Planning, Vol. 20, No.4, PP.21 – 29 7. Heijden, K.V.D. (2000), "Scenarios and Forecasting: Two Perspectives", Technological Forecasting and Social Change, Vol. 65, PP.31-36 8. Ian,Wilson (2000), "From Scenario Thinking to strategic Action", Technological Forecasting and Social Change, Vol.65, PP.23-29 9. Joan,Magretta (1998), "Fast,global,and entrepreneurial:Supply chain management, Hong Kong style,an interview with Victor Fund", Harvard Business Review, 1998, (5):103-114 10. Linneman R.E. and H.E. Klein (1985), "Using Scenarios in Strategic Decision Making, Business Horizons,Vol. 28, No.1, PP.64-74 11. Martino,J.P.(1993), Technological Forecasting for Decision Making, 3rd ed. , McGraw-Hill Inc 12. Martino,Joseph P. (2003), “A review of selected recent advances in technological forecasting”, Tchnological Forecasting and Social Change, Vol.70, No. 8, PP.719-733 13. Masini, E.B., Vasquez, J.M. (2000), "Scenarios as seen from a human and social perspective", Technological Forecasting and Social Change, Vol. 65 , PP.49-66 14. Osterwalder, Alexander (2004) , The Business Model Ontology - a proposition in a design science approach, PhD Dissertation, University of Lausanne, Switzerland 15. Postma, Theo J.B.M. and Liebl,Franz (2005), “How to improve scenario analysis as a strategic management tool”, Tchnological Forecasting and Social Change, Vol. 72, No. 2, PP.161-173 16. Porter, A. L.( 1991), Forecasting and Management of Technology, John Wiley & Sons, Inc., New York 17. Roubelat, F. (2000), "Scenario Planning as a Networking Process", Technological Forecasting and Social Change, Vol. 65, PP.99-112 18. Schoemaker,P. J. H. and Mavaddat,V. Michael (2000), "Scenario Planning for Disruptive Technologies”, Wharton on Managing Emerging Technologies, Wiley, New York 三、網路部分 1. 資策會FIND網，http://www.find.org.tw/find/home.aspx 2. 維基百科，http://zh.wikipedia.org/wiki/Wiki 3. 威寶電信，http://www.vibo.com.tw/ 4. 電子工程專輯，http://www.eettaiwan.com/ 5. 台灣數位電視協會，http://www.dtvc.org.tw/ 6. 行動台灣應用推動計畫辦公室，http://www.pwlan.org.tw/mp.asp?mp=2 7. 全球媒體研究室維基，http://globalmedia.wikia.com/ 8. 媒體公民行動網，http://nccwatch.org.tw/ 9. 國家通訊傳播委員會，http://www.ncc.gov.tw 10. 通訊產業聯盟，http://www.teema.org.tw/ciaweb/index.asp 11. 行動電視產業交流會，http://www.wretch.cc/blog/twmtva 12. 馬堤的剪報報告，http://www.wretch.cc/blog/leekming 13. 程宗明，從行動電視策動台灣電視之數位化，http://www.rthk.org.hk/mediadigest/20050414_76_120409.html，傳媒透視， 2005年4月號 14. 曹其瑋，「DVB-H量產手機年中鳴槍行動電視時代起跑」，電子時報技術IT，http://tech.digitimes.com.tw/ShowNews.aspx?zCatId=411&zNotesDocId=C6CB139C7AA5CC6E4825712500551083，2006/03/06 15. 楊展岳，串連廣告與節目內容將成為行動電視普及之關鍵，http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=4803，2007/05/01 16. 楊展岳，行動電視規格主流市場的地域差異越見鮮明，http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news，2007/8/23 17. 楊展岳，WiMAX行動電視付費機制可為業者增添營收，http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=4776，2007/4/16 18. 王英裕，電視手機與服務運作模式，http://www.itis.org.tw/rptDetailFree.screen?rptidno=7BB7539493BEEFC24825703E000C92D7，2005/7/13 19. 曾高飛，韓國SKT S-DMB手機電視發展分析，http://mobile.people.com.cn/GB/79431/6048880.html，2007/07/31 20. 姚音，上海聯通手機電視昨起商用，http://news.hexun.com/2007-08-01/100093064.html，2007/08/01 21. 通訊傳播管理法草案，http://www.ncc.gov.tw/chinese/files/07110/673_3954_071109_1.pdf 22. 通訊傳播管理法草案政策說明，http://www.ncc.gov.tw/chinese/files/07110/673_3954_071109_2.pdf 23. 趙怡，數位匯流時代的傳播政策，http://www.npf.org.tw/particle-2348-2.htm，2007/5/24 24. Andy deGaravilla，Mobile TV Market Begins to Take Shape，http://blog.compete.com/2007/06/05/mobile-tv-market-interest/，2007/06/05 25. Telecommunications Industry News，Mobile TV Market Could Grow to 155.6-Million Subscribers by 2012，http://www.teleclick.ca/2007/06/mobile-tv-market-could-grow-to-1556-million-subscribers-by-2012/，2007/06/11 26. 張德厚，DVB-H九月測試用手機就能看王建民，http://news.pchome.com.tw/life/bcc/20070903/index-20070903170605210121.html， 2007-09-03 27. 何旭如，小小手機螢幕吸引五億人眼球，http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=315&f_SUB_ID=2926&f_ART_ID=97316，2007/11/21 28. 林宗輝，行動電視技術趨勢與市場發展走向，http://tech.digitimes.com.tw/ShowNews.aspx?zCatId=133&zNotesDocId=0000042486_A3U31R3B9R9R1FQ5SGY27，2007/03/19 29. 林苑晴，行動電視主流標準逆轉DVB-T/CMMB浮出檯面，http://www.mem.com.tw/coverstory_content.asp?sn=0707050003，2007/07 30. 余麗姿，行動電視擬釋兩張全區執照，http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN9/4040852.shtml，2007/10/05 31. 黃紹麟，手機電視3-終端製造商與內容提供者，http://udn.com/NEWS/INFOTECH/INF3/4122250.shtml，2007.12.03 32. 呂宗耀，手機新應用行動電視大成長，http://tw.myblog.yahoo.com/calvin_scyen/article?mid=532&prev=533&next=531&l=d&fid=20，2007/12/03
Description:	碩士國立政治大學科技管理研究所 94359038
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094359038
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Graduate Institute of Technology and Innovation Management] Theses

Files in This Item:

File	Size	Format
index.html	0Kb	HTML2	712	View/Open

社群 sharing

Loading...