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https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/94375
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| Title: | 台灣報紙廣告風格之演變：1945-2005 |
| Authors: | 戴維怡 |
| Contributors: | 鄭自隆
戴維怡 |
| Keywords: | 社會變遷
廣告風格
報紙廣告
廣告史 |
| Date: | 2006 |
| Issue Date: | 2016-05-06 16:33:26 (UTC+8) |
| Abstract: | 本研究以「內容分析法」與「文獻分析法」分析1945-2005年之報紙廣告為對象，探討六十年來廣告風格之演變。研究結果發現：
1.時代的變遷影響刊登廣告的種類、廣告品類、廣告來源國的分佈情況。
廣告種類中，形象廣告有隨時間增加的趨勢：品類也由藥品與一般日用品轉變成電機類產品；來源國則僅有早期有中國來源國之產品，其後西方國家逐漸增多。
2.時代變遷、廣告種類、廣告品類與廣告來源國皆影響廣告風格的變化與呈現有關，包括文字、圖像或是整體風格，時代變遷影響廣告風格最多。廣告種類、廣告品類與廣告來源國亦影響這三者的風格變化。
3.廣告與社會變遷的關係中無論是廣告風格或產品以及法令，皆有從單一邁向多元並且專業化的趨勢。
4.除此之外，廣告風格亦顯示出台灣社會在本土化與國際化之間擺盪，也在傳統與現代化之間遊走。
5.本研究更印證社會變遷影響媒體，媒體影響廣告的現象，除此之外，社會變遷也會直接影響廣告風格的改變。 |
| Reference: | 英文部分
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| Description: | 碩士
國立政治大學
廣告學系
93452005 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0934520052 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [廣告學系] 學位論文
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