政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/93330

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Title:	新產品上市初期溝通媒體效果的研究—人造肉之實例
Authors:	朱立中 Zhu, Li-Zhong
Contributors:	許士軍 Xu, Shi-Jun 朱立中 Zhu, Li-Zhong
Keywords:	企業管理管理 BUSINESS-ADMINISTRATION MANAGEMENT
Date:	1974
Issue Date:	2016-05-06 11:56:13 (UTC+8)
Abstract:	研究內容主要著重於研究新產品上市初期，廠商所提供的大眾媒體對於消費大眾所產生的效果為何。本研究以消費者對新產品的採用、以及所持的態度為衡量媒體效果的指標。換句話說。木研究認為消費者的個人特徵可能會影響到所接觸的媒體，而消費者的採用與所持態度與其所接觸的媒體，必然有關係存在。本研究所選擇的重品是台糖公司的人造肉，而以台北市超級市場的顧客為研究母體，以其較具創新性，並靠近太研究標的物的分配通路。本研究方法乃選擇上市初期的某一定點時間，作市場橫截面的研究，而以人員持問卷訪問方式收集資料。
Description:	碩士國立政治大學企業管理學系
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002008745
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[企業管理學系] 學位論文

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