政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/93306

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Title:	消費品市場區隔標準之評估研究：人口統計變數與文化價值變數之比較
Authors:	張弘昌 Zhang, Hong-Chang
Contributors:	司徒達賢 Si-Tu, Da-Xian 張弘昌 Zhang, Hong-Chang
Keywords:	企業管理管理 BUSINESS-ADMINISTRATION MANAGEMENT
Date:	1975
Issue Date:	2016-05-06 11:55:19 (UTC+8)
Abstract:	內容概述：市場區隔分析為行銷策略之核心，但如何選擇最恰當的市場區隔變數，作為區隔的標準，迄今仍然爭論不已。本研究論文以消費品的購買行為為應變數，以人口統計變數（地區、家庭生命週期、戶長教育程度、戶長社會階層及家庭每月平均收入）和文化價值變數（人天取向、時間取向、活動取向和關係取向）為自變數，比較這兩類自變數，作為消費品市場區隔標準時，孰優孰劣。本研究以臺北市、桃園縣和宜蘭縣的家庭為研究對象，因這些家庭的男性戶長為抽樣母體，採分層抽樣方法：取得研究樣本四八一件。以百分比、卡方檢定和區別分析方法進行資料分析。研究結果發現，這兩類自變數作為區隔標準之優劣性，因不同項目的產品及其購買行為而異，但一般說來，以人口統計變數較佳。如能兩類自變數同時考慮，則結果更優。
Description:	碩士國立政治大學企業管理學系
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002008569
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[企業管理學系] 學位論文

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