Abstract: | 第一章說明研究動機與目的及範圍、架構與限制; 會計專業服務係無形的產品, 欲從理論及實證上, 藉行銷觀念及研究, 尋求增進會計師形象之方法, 促進會計師專業之發展, 為研究目的與動機。
第二章探討會計師專業之形成背景因素, 專業發展之特性, 影響專業發展的職業道德規範, 並以特性評估專業業務領域, 作為實証行銷研究目標市場之基礎。
第三章探討經營哲學觀念之演進, 藉以評估限制會計師專業活動的道德規範, 作為專業發展之指引, 確立目標市場, 採行行銷計畫與行銷策略。
第四章描述研究方法, 以行銷組合「產品、價格、通路、促銷」設計問券, 收集專業市場資料, 以卡方及排等技術分析資料。
第五章將資料整理分析之結果, 依專業產品、價格、通路、促銷等策略分別引示。
第六章依理論推演與實證結果作為結論, 並提出建議會計師專業應走之方向。
本研究計一冊, 分章二十五節, 約六萬餘字。 |