| Reference: | （一）書籍：
１、 人壽保險新實務講座—1.概論， 允晨文化：民國八十一年五月初版。
２、 袁宗蔚著，保險學，台北：三民書局印行，民國七十九年三十版。
３、 黃俊英著，行銷研究—管理與技術，台北：華泰書局，民國七十六年第三版。
４、 楊國樞、文崇一、吳聰賢、李亦園等著，社會及行為科學研究法，台北：東華書局，民國七十二年六版。
５、 鄭柏勳著，消費心理學，台北：大洋出版社印行，民國六十七年十一月再版。
６、 鍾聖校著，認知心理學，台北：心理出版社，民國七十九年八月初版。
７、 鍾隆津著，商業心理學，台北：海島出版社，民國七十三年修定五版。
８、 顏月珠著，商用統計學，台北：三民書局印行，民國七十九年再修訂六版。
（二）期刊：
１、 高文福譯，「簡易壽險的發展潛力」，壽險經營研究資料第四十期，民國六十三年十二月，pp.18。
（三）論文：
１、方世逸，「台灣地區個人購買行為之研究」，逢甲大學保險研究所碩士論文，七十七年六月。
２、 李回源，「普通個人壽險市場消費者行為之研究」，台大商學研究所碩士論文，七十二年六月。
３、 連健雄，「臺灣地區個人壽險購買行為因素之區別分析及購後行為之研究」，逢甲大學保險研究所碩士論文，七十七年六月。
４、 陳振遂，「台灣地區人壽保險行為及行銷策略之研究」，中原大學企業管理研究所碩士論文，七十七年六月。
５、 彭榮仁，「直接經驗對態度的認知及情感的影響」，中原大學心理研究所碩士論文，八十年六月。
６、 楊皙凱，「人身保險市場促銷策略之研究」，政治大學企業管理研究所碩士論文，七十二年六月。
７、 盧樹基，「消費者購買壽險利益因素與生活型態之研究」，政治大學保險宜究所碩士論文，民國八十三年元月。
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