政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/85443

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Title:	觀光事業之策略行銷－以澎湖為例 Strategic Marketing of the Tourism - the Analysis of Penghu Market
Authors:	胡俊傑 Hu, Richard
Contributors:	洪順慶胡俊傑 Richard Hu
Keywords:	觀光事業策略行銷澎湖 trousim business strategic marketing Penghu
Date:	2001
Issue Date:	2016-04-18 16:29:41 (UTC+8)
Abstract:	本研究是以策略行銷為基礎，針對澎湖縣之觀光事業進行研究，並參與業者行銷建制的工作。期盼藉由策略行銷的管理模式，提供業者因應環境變化以制定行銷策略的參考。 The objective of this thesis is a research approaching to the development of the tourism in the Penghu archipelago. As the thesis focuses on the analysis of the strategic marketing that is the main storyline of the contents, it also covers the true examples of the business of the tourism going on in Penhu. Hopefully, It will provide beneficial information to who is involving in this business, moreover, to deal with the changing of the market of the tourism. "封面頁證明書致謝詞論文摘要目錄第一章緒論第一節研究動機及目的第二節背景說明第三節研究範圍與對象第四節研究流程與架構第五節研究限制第二章理論基楚與文獻探討第一節策略行銷理論文獻之探討第二節旅遊業特質與經營理論之探討第三章供給面之條件探討第一節澎湖縣自然環境及天然資源之探討第二節澎湖縣交通層面之探討第三節澎湖縣觀光資源之探討第四節澎湖縣人文及產業資源之探討第四章研究方法第一節市場現況描述第二節研究次級資料第三節深度訪談第四節資料分析第五章經營策略－開發計劃第一節開發之緣起與目的第二節行銷機會分析第三節確認公司策略第四節市場區隔與目標市場第五節規劃事業部行銷方案第六節組織；執行與控制第六章結論與建議第一節結論第二節建議參考文獻
Reference:	一、中文部份 1. 洪順慶，行銷管理，民國八十八年一月。 2. 曹勝雄，觀光行銷學，智揚文化事業股份有限公司，民國九十年一月。 3. 漢棠設計工程有限公司，澎湖國家風景區觀光宣傳推廣策略規劃，交通部觀光局澎湖國家風景區管理處，民國八十八年六月。 4. 中華民國戶外遊憩學會，澎湖風景區遊客調查暨旅遊人次推估規劃，交通部觀光局澎湖國家風景區管理處，民國八十七年六月。 5. 莊文興等，澎湖之美，交通部觀光局澎湖國家風景區管理處，民國八十七年五月。 6. 陳水源，澎湖觀光發展計劃，交通部觀光局澎湖國家風景區管理籌備處，民國八十一年。 7. 洪國雄，澎湖產業印象－走過潮間帶，澎湖縣立文化中心，民國八十五年二月。 8. 林長興，澎湖群島地質與地史，澎湖縣立文化中心，民國八十八年六月。 9. 鄭謙遜，澎湖海島的鳥類資源，澎湖縣政府，民國八十八年。 10. 陳元揚，澎湖縣投資環境簡介，澎湖縣工業發展投資策進會，民國八十九年十一月。 11. 凌瓏，旅行業策略行銷之研究，中國文化大學觀光事業研究所碩士論文，民國八十二年六月。二、英文部份： 1. Philip Kotler， Marketing Management Analysis , Planning , Implementation ,and Control , Ninth Edition， Prentice-Hall International ，1997. 2. Harold Koontz , Heinz Weihrich，Essentials of Management , 5th Edition，McGraw-Hill Inc.，1996.
Description:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 87360024
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001494
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Executive Master of Business Administration] Theses

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