政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/85431

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题名:	台灣地區中式白酒供應商之經營策略分析研究
作者:	黃文鳳
贡献者:	別蓮蒂黃文鳳
关键词:	白酒產業環境競爭優勢價值鏈策略經營策略消費者行為行銷策略
日期:	2001
上传时间:	2016-04-18 16:29:14 (UTC+8)
摘要:	我國自1987年陸續開放葡萄酒、水果酒、淡酒、啤酒、威士忌、白蘭地進口以來，酒商歷經多年的洗牌，情勢大已抵定，惟當時因政策考量，而未開放以高梁、米類為原料所製成之中式白酒，在公賣局、金酒公司及馬祖酒廠悉心孕育，及其他廠商無從介入下，於本土酒類市場開花結果。未來為因應國際化與自由化趨勢，台灣即將加入世界貿易組織，白酒市場將於該項政策實施後第二年，開放設廠產製；原酒類專賣期間，所課徵之公賣利益，將以關稅、營業稅及菸酒稅等三種稅予以取代，而導致廠商成本發生變動，再加上與本土白酒同質性高，且品質優良、酒齡充足之大陸白酒，挾其背後廣大市場商機，將導致現行酒類市場、廠商甚或通路商勢力，面臨重整局面。封面頁證明書致謝詞論文摘要目錄圖目錄表目錄第壹章緒論第一節研究背景與動機第二節研究目的第三節研究範圍與對象第四節研究流程與架構第貳章文獻回顧第一節產業環境分析第二節競爭優勢-產業結構分析第三節價值鏈分析第四節競爭策略第五節策略管理第參章白酒產業環境分析第一節產業環境發展現況第二節產品特性與生產技術第三節未來產業環境發展趨勢第肆章競爭優勢分析第一節白酒產業結構分析第二節目前白酒供應商之經營與行銷策略分析第三節本土供應商價值鏈分析第四節綜合分析第伍章消費者分析第一節白酒消費者行為模式第二節白酒各競爭品牌消費者行為比較第陸章白酒供應商之行銷策略第一節一般性競爭策略第二節整體行銷策略建議第三節市場區隔與定位第四節行銷組合第柒章結論與建議第一節產業分析結論第二節行銷策略建議第三節研究貢獻第四節研究限制第五節後續研究建議參考文獻附錄附錄一：白酒定義與種類附錄二：菸酒管理法附錄三：菸酒稅法附錄四：台灣地區白酒主要通路商附錄五：公賣局所屬白酒酒廠附錄七：台灣消費者生活型態研究中心2000年消費者調查附錄八：台灣省菸酒公賣局1996年台灣地區菸酒市場調查總報告
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描述:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 87360034
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001482
数据类型:	thesis
显示于类别:	[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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