政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/85215
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    題名: 運動理念行銷策略之研究—以adidas「街頭籃球運動」與Nike「高中籃球聯賽」為例
    作者: 王尉晉
    貢獻者: 吳宜蓁
    王尉晉
    關鍵詞: 運動行銷
    理念行銷
    體驗行銷
    街頭籃球運動
    高中籃球聯賽
    Sport Marketing
    Idea Marketing
    Experiential Marketing
    Streetball
    HBL
    日期: 2000
    上傳時間: 2016-04-18 16:21:10 (UTC+8)
    摘要: 運動在全球化的加溫下，商品化的潛在利益，正吸引企業投入運動行銷。國內近年來從事運動行銷管理的研究，所佔比率有升高的趨勢，且成長比例仍在增加中。然而，在回顧國內運動行銷研究時，多數研究將運動視為行銷工具之一，而對「運動」理念本身的行銷過程，鮮少著墨。因此，本研究的出發點在於瞭解當「運動」本身做為一商業性理念時，企業如何擬定行銷策略及與消費者進行互動？
    參考文獻: 中文部分：
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    廣告學系
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001730
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[廣告學系] 學位論文

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