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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 學位論文 >  Item 140.119/85215
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    Title: 運動理念行銷策略之研究—以adidas「街頭籃球運動」與Nike「高中籃球聯賽」為例
    Authors: 王尉晉
    Contributors: 吳宜蓁
    王尉晉
    Keywords: 運動行銷
    理念行銷
    體驗行銷
    街頭籃球運動
    高中籃球聯賽
    Sport Marketing
    Idea Marketing
    Experiential Marketing
    Streetball
    HBL
    Date: 2000
    Issue Date: 2016-04-18 16:21:10 (UTC+8)
    Abstract: 運動在全球化的加溫下,商品化的潛在利益,正吸引企業投入運動行銷。國內近年來從事運動行銷管理的研究,所佔比率有升高的趨勢,且成長比例仍在增加中。然而,在回顧國內運動行銷研究時,多數研究將運動視為行銷工具之一,而對「運動」理念本身的行銷過程,鮮少著墨。因此,本研究的出發點在於瞭解當「運動」本身做為一商業性理念時,企業如何擬定行銷策略及與消費者進行互動?
    Reference: 中文部分:
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣告學系
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001730
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[廣告學系] 學位論文

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