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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 學位論文 >  Item 140.119/85212
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/85212


    Title: 品牌忠誠者之「品牌認同」研究-以運動鞋品牌NIKE為例
    Authors: 林嘉威
    Contributors: 祝鳳岡
    林嘉威
    Keywords: 品牌
    品牌認同
    品牌忠誠
    Date: 2000
    Issue Date: 2016-04-18 16:21:03 (UTC+8)
    Abstract: 長久以來,廣告的主要工作便是在於利用多樣化的媒介與形式,來傳遞豐富的品牌訊息給消費者。但對消費者而言,這些訊息雖然豐富,其心中所成形的「品牌」,總會因外在的因素變化,而遠不如品牌行銷者(廣告主、廣告商)當初傳遞訊息時所設想地如此完美。不僅如此,在消費者中也會因為不同的屬性特質,會對品牌產生不同的想法。而在行銷實務上,對於品牌有著效忠態度與行為的品牌忠誠者,一直都是品牌行銷上所亟欲虜獲的消費者族群。有鑑於此,本研究便試著探究消費者是否會因不同品牌忠誠程度,而有著不同的品牌想法。
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣告學系
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001727
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[廣告學系] 學位論文

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