政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/84941
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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 學位論文 >  Item 140.119/84941


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    题名: 廣告中動機訴求與說服路徑設計對廣告效果之影響
    The Advertising Effect of Motivate Appeal and ELM Route Design
    作者: 陳佩珊
    Chen, Pei-Shan
    贡献者: 郭貞
    Kuo, Cheng
    陳佩珊
    Chen, Pei-Shan
    关键词: 廣告效果
    動機需求
    推敲可能性模式
    說服理論
    廣告訴求
    動機訴求
    Advertising effect
    Motivation
    Motivate appeal
    Persuasion theory
    Advertising appeal
    ELM mode
    日期: 2001
    上传时间: 2016-04-15 16:02:35 (UTC+8)
    摘要: 「推敲可能性模式」中提到的「動機」因素，指的是個人產生的動機強弱；但若從心理學的觀點出發，我們可在動機心理學的相關文獻中發現：動機的種類所帶來的不同程度影響，則是非常重要的。因此，本研究希望把「推敲可能性模式」中的「動機」因素做延伸、補充，探討不同種類的動機因素如何影響廣告效果。期待能為「推敲可能性模式」帶來嶄新的討論空間。
    參考文獻: 一、中文部份
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    二、英文部份
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    廣告學系
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001130
    数据类型: thesis
    显示于类别:[廣告學系] 學位論文

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