政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/84921
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 113318/144297 (79%)
造访人次 : 51105080      在线人数 : 901
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧：
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据
    •  进阶搜寻
    政大機構典藏 > 傳播學院 > 新聞學系 > 學位論文 >  Item 140.119/84921


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/84921


    题名: 境外衛星電視頻道國際行銷本土化策略研究
    作者: 鄭凱元
    贡献者: 彭芸
    鄭凱元
    关键词: 境外頻道
    衛星電視
    國際行銷
    本土化策略
    日期: 2001
    上传时间: 2016-04-15 16:01:52 (UTC+8)
    摘要: 台灣有線電視的市場普及率在全球屬一屬二，超過五百萬的收視戶，使得各家境外頻道不敢忽略台灣市場，不但在亞洲市場中佔有重要地位，更是境外頻道眼中未來開發大陸市場的指標。基於國際市場環境的複雜性，跨國電視國際行銷的本土化策略便成為因地制宜的適應之道，也象徵著境外頻道經營台灣市場的決心與誠意。
    參考文獻: 一、中文部分
    于卓民等著，《國際行銷學》，台北：智勝文化，2000。
    王英裕，《全球整編與本土共謀：台灣流行音樂工業轉變之政經分析》，嘉義：中正電傳所碩士論文，1999。
    方世榮，《行銷學》，台北：三民，1996。
    何春蕤，〈台灣的麥當勞化—跨國服務業資本的文化邏輯〉，《台灣社會研究季刊》，16：1-20，1994。
    李天鐸，《重繪媒介地平線：當代國際傳播全球與本土趨向的思辯》，台北：亞太圖書，2000。
    李天鐸，〈衛星電視法研究〉，《廣電基金專題研究》，1994。
    杜耀明、劉端裕，〈傳媒貿易還是文化侵略：從香港電視廣播有限公司的海外業務策略看傳媒帝國主義的論述〉，《新聞學研究》，第五十七卷：77-89，台北：政大新聞系，1998。
    李秀珠，〈衛星電視的節目規劃：從文化接近性談起〉，《廣播與電視》，第二卷、第三期：35-58，台北：政大廣電系，1996。
    李秀珠，〈衛星電視：節目與廣告的規劃〉，《民意研究季刊》，193：45-67，1995。
    周昭蕙，〈頻道如何搶觀眾─有線電視頻道的自我推廣〉，《廣告雜誌》，86：44-47，1998。
    周庭萱，〈促銷手法強強滾─談衛視電影台頻道促銷〉，《廣電人》，23：58-60，1996。
    周庭萱，《衛星電視本土西片頻道之行銷策略研究》，台北：銘傳傳管所碩士論文，1997。
    林南谷，〈境外衛星頻道本土化面面觀--規劃中文節目與加強國語配音及字幕〉，《廣電人》，1999.1：6-9。
    林蓬榮，《新廣播電台導入期行銷策略之研究─以飛碟、台北之音廣播電台為例》，銘傳傳管所碩士論文，1999。
    岩淵功一，〈日本文化在台灣：全球本土化與現代性的「芳香」〉，《當代》，125：14-39，1998。
    范姜肱，《國際行銷學》，台北：智勝文化，1997。
    洪淑宜，《整合行銷傳播在媒體行銷上的應用─以台北知音為例》，台北：政大新聞所碩士論文，1996。
    徐素惠，《衛星廣播電視之區域化經營策略：STAR TV》，台北：輔大大傳所碩士論文，1997。
    陳清河，〈衛星電視的本土化經營屬性之研究〉，《廣播與電視》，第二卷、第三期：59-90，台北：政大廣電系，1996。
    曹偉玲，《整合行銷傳播（IMC）在有線電視頻道的應用研究》，台北：政大廣告所碩士論文，1999。
    彭芸，《國際傳播新焦點─媒介全球化、區域化與本土化》，台北：風雲論壇，1999。
    彭芸、谷玲玲，《外來文化與衛星外片頻道的經營策略及產品特性研究》，台北：文化總會電研會，1996。
    黃新生，《電視媒介管理》，台北：廣電基金，1995。
    黃營衫等著，《國際行銷學》，台北：空大，1998。
    楊欲奇，《影視節目國際行銷策略及活動研究─以國內無線電視台為例》，台北：政大廣電所碩士論文，1998。
    劉孝喣，《台灣地區衛星電視頻道業事業策略與行銷作為之研究》，台北：文化新聞所碩士論文，1996。
    關尚仁等，《2000年國際華語廣播電視文化性節目觀摩與研討會論文集》，台北：國立政治大學傳播學院，2000。
    簡佩萍，《在台跨國服務業中本土化策略之研究》，台北：政大企研所碩士論文，1995。
    蘇蘅，《開放天空下的文化衝擊：台灣民眾收看外國節目研究報告》，台北：文化總會電研會，1995。
    Barnet, R. J. & Cavanagh, J.著，陳秀娟等譯，《無遠弗屆：跨國企業與世界新秩序》，台北：牛頓，1995。
    Carla B. Johnston著，沈蕾譯，《國際電視合作：從入門到成功》，台北：廣電基金，1998。
    Charles Warner, Joseph Buchman著，蔡美瑛譯，《廣播電視媒介銷售》，台北：亞太圖書，1997。
    Don E. Schultz etc.著，吳怡國等譯，《整合行銷傳播》，台北：滾石文化，1994。
    Morley, D.著，馮建三譯，《電視、觀眾與文化研究》，台北：遠流，1995。
    Onkvisit, S.著，于卓民譯，《國際行銷學》，台北：華泰，1994。
    Wimmer, R. D. & Dominick, J. R.著，李天任等譯，《大眾媒體研究》，台北：亞太圖書，1995。
    二、英文部分
    Akaah, Ishmael, P. (1991)“Strategic Standardization in International Marketing：An Empirical Investigation of its degree of Use and Correlates.”Journal of Marketing. v4(2)：39-62.
    Appadurai, A. 1990. “Disjuncture and difference in the global culture economy.”Theory, Culture and Society. 7：295-310.
    Barllett C. A. & Ghoshal S. (1989) Managing Across Borders：The Transnational Solution. Boston：Harvard Business School Press.
    Buzzell R. (1968)“Can You Standardized Multinational Marketing?”Harvard Business Review. 49：102-113.
    Cavusgil, S. Tamer , Zou, Shaoming & Naidu, G. M. (1993) “Product and Promotion Adaptation in Export Ventures：An Empirical Investigation.”Journal of International Business Studies. 3：479-506.
    Chan, J. M. (1994) “National responses and accessibility to STAR TV.”Journal of Communication. 44(3)：102-113.
    Dirlik, A. (1994) “The postcolonial aurora：Third world criticism in the age of global capitalism.”Critical Inquiry. 20：328-356.
    Ferguson, M. (1992) “The mythology about globalization.”European Journal of Communication. 7：69-93.
    Gershon, R. A. (1997) The Transnational Media Corporation：Global Messages and Free Market Competition. New Jersey：LEA.
    Giddens, A. (1990) The Consequences of Modernity. California：Stanford University Press.
    Hamelink, C. J. (1994) The Politics of World Communication. London：Sage.
    Herman, E. S. & McChesney, R. W. (1997) The Global Media：The New Missionaries of Corporate Capitalism. London：Cassell.
    Hill, J. S. & Still, R. R. (1984) “Adapting Products to LDC Taste.”Harvard Business Review. 62：92-101.
    Hoskins, C. & Mirus, R. (1988) “Reasons for the U.S. dominance of the international trade in TV programs.”Journal of Communication, pp 499-515.
    Iwabuchi, K. (1997) “The sweet scent of Asian modernity：Japanese presence in the Asian audiovisual market. ” Paper presented at the International Symposium, Media globalization in Asia-Pacific Region. Taipei, Taiwan, May 20-22.
    Mohammadi, A. (1991), “The global and local in international communications.” Mass Media and Society. pp. 118-138. London：Arnold.
    Morley, D. & Robins, K. (1995) Space of Identity：Global Media, Electronic Landscapes and Cultural Boundaries. London：Routledge.
    Mosco, V. (1996) The Political Economy of Communication：Rethinking and Renewal. London：Sage.
    Kotler, P. (1997) Marketing management ：analysis, planning, implementation, and control. Upper Saddle River, N.J.：Prentice Hall.
    Kustin, R. (1994) “A Special Theory of Globalization：A Review and Critical Evaluation of the Theoretical and Empirical Evidence.”Journal of Marketing. 7.
    Piore, M. J. & Sabel, C. F. (1984) The Second Industrial Divide：Possibilities for Prosperity. New York：Basic Books.
    Pringle, Peter K., Michael F. Starr & William E. McCaritt (1991) Electronic Media Management. Boston：Focal Press.
    Quelch J. A. & Edward H. (1986)“Customizing Global Marketing.”Harvard Business Review. v64(3)：59-68.
    Robertson, R. (1992) Globalization：Social Theory and Global Culture. London：Sage.
    Robertson, R. (1995) “Globalization：time-space and homogeneity-heterogeneity.”Global Modernities. pp. 25-44. London：Sage.
    Robins, K. (1997) “What in the world’s going on?”Production of Culture/Culture of Production. pp. 11-66. London：Sage.
    Rogers, E. M. & Antola, L. (1985) “Telenovels：A Latin American Success Story.”Journal of Communication, pp24-35.
    Simmonds, K. (1985)“Global Strategy：Achieving the Geocentric Ideal.”International Marketing Review, 2：8-17.
    Straubharr, J. D. (1991) “Beyond media imperialism：Assymetrical interdependence and cultural proximity.” Critical Studies in Mass Communication, 8(1)：39-59.
    Straubharr, J. D. (1992) Regional markets and TV flows：Latin America, Asia and the Caribbean. Paper presented at the annual conference of the International Communication Association. Miami, Fl.
    Straubhaar, J.D. (1993) “Asymmetrical interdependence and cultural proximity：A critical review on the international flow television programs.”《第三屆電影電視電視錄影國際學術研討會論文集》，頁133-162，台北：中華民國視覺傳播藝術學會。
    Straubhaar, J. D. (1997) “Global or regional? Cultural and language markers for television.” A paper presented at the 5th International Symposium on Film, Television and Video "Media Globalization in Asia-Pacific Region" May 20-22, 1997, Taipei, Taiwan.
    Sugiura, H. (1990)“How Honda Localizes Its Global Strategy.”Sloan Management Review. v33(1)：77-82.
    Warner C. & Buchman J. (1995) Broadcast and Cable Selling. Belmont, California：A Division of Wadsworth. Inc.
    White, B. C. & Satterthwaites N. D. (1989) But First, The Messages The Selling of Broadcast Advertising. Massachusetts：Allyn and Bacon.
    Willis, J. & Willis, D.B.（1993）New Direction in Media Management. Boston：Allyn and Bacon.
    Wind, Y.& Douglas, S.P. (1986) “The Myth of Globalization.”Journal of Consumer Marketing, v3(1)：23-26.
    描述: 碩士
    國立政治大學
    新聞學系
    88451003
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001110
    数据类型: thesis
    显示于类别:[新聞學系] 學位論文

    文件中的档案:

    档案 大小格式浏览次数
    index.html0KbHTML2318检视/开启


    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈