政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/84472

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題名:	WWW互動廣告效果之研究
作者:	耿慶瑞
貢獻者:	黃思明洪順慶耿慶瑞
日期:	1999
上傳時間:	2016-04-14 13:59:58 (UTC+8)
摘要:	WWW提供了一種與傳統環境不同的行銷溝通模式，而WWW上商業及廣告活動持續增加，但相關互動廣告效果衡量實證研究卻缺乏，所以引發本研究探討WWW互動廣告效果的動機。本研究主要希望了解WWW互動廣告互動程度與廣告效果的關係；不同的行為（目標導向行為､衝浪式行為），不同的產品類型（搜尋產品､經驗產品）之下，WWW互動廣告互動程度與廣告效果的關係是否會受到影響。
描述:	博士國立政治大學企業管理學系
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002000725
資料類型:	thesis
顯示於類別:	[企業管理學系] 學位論文

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