政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/84252

English | 正體中文 | 简体中文 | Post-Print筆數 : 27 | Items with full text/Total items : 113648/144635 (79%)
Visitors : 51681704 Online Users : 515

RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.

Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer

政大機構典藏 > 政大學報 > 第39期 > 期刊論文 > Item 140.119/84252

Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/84252

Title:	定性研究技術及其應用
Other Titles:	Qualitative Research Techniques in Consumer Research
Authors:	黃俊英 Huang, Junying
Contributors:	企管系
Date:	1979-05
Issue Date:	2016-04-13 17:22:32 (UTC+8)
Abstract:	行銷管理人員為有效運用各種行銷工具（產品、定價、通路和推廣策略），達成行銷目標，必須經常收集和分析有關消強者的資料，了解消費者的動機和行為。在二次大戰以前，消費者研究只著重於消費者的外在行為，忽略了消費者的內在動機和態度。早在一九二四年，柯布連(M．Copeland)曾呼籲行銷人員應重視消費者的動機(註一)，但直到二次大戰以後，行銷研究人員才逐漸認識到了解消費者動機和態度的重要性，許多心理學、社會學和社會心理學的研究工具，曾先後被應用到消費者研究，構成了消費者研究的另一支幹－定性研究(qualitative research)，與數量研究(quantitative research)同為消費者研究的重要工具。本文主要在說明定性研究的意義與功能，介紹定性研究的主要技術－深度集體訪問、深度訪問法及投射技術，並探討定性研究在消費者研究中的可能應用範圍及其限制。
Relation:	國立政治大學學報,39,279-308
Data Type:	article
Appears in Collections:	[第39期] 期刊論文

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
A197905009.pdf		3717Kb	Adobe PDF2	531	View/Open

社群 sharing

著作權政策宣告 Copyright Announcement

1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.

Loading...